אפל חוותה בשנים האחרונות צניחה במכירות האייפון. התחרות בשוק, מותו של סטיב ג'ובס ומה שנתפס כחוסר מעוף מצד ממשיכו טים קוק גרמו לחברה לחשוב קדימה. הפיתרון, כך נראה, לא יגיע מהכיוון הטכנולוגי - אלא דווקא מהצד הוויזואלי.
על פי התקשורת האמריקאית, אפל מתכננת להקים חטיבת בידור עצמאית, שתשדר באיכות גבוהה עבור המנויים של מכשירי החברה. אפל כבר מנהלת מו"מ עם מספר גורמים בהוליווד, כשהכוונה היא לעלות לאוויר כבר בסוף 2017.
אפל צפויה להתחיל בקטן, כשהמודל הוא נטפליקס, שב-2013 העלתה את "בית הקלפים" וב-2017 צפויה להחזיק ברשותה כבר כ-50 סדרות.
אפל נמצאת תחת לחץ תמידי להגדיל את רווחיה. מכירות האייפון 6S היו נמוכות ביותר, ונפלו ב-2016 לראשונה מאז הושק האייפון הראשון ב-2007. החברה אף דיווחה על הרבעון השלילי הראשון שלה מזה 15 שנים, וההבנה של קוק, שנאלץ לקצץ בשכרו, ושל הבכירים היא שהגיע הזמן למצוא מקור הכנסות אחר. לאפל, אגב, יש 20 מיליון משתמשים רשומים לערוץ "אפל מיוזיק", כמחצית בלבד מהמשתמשים הרשומים בספוטיפיי.
