נשים המהמרות ברשת משקיעות סכום שנתי גבוה יותר מגברים - כך קובע מחקר בינלאומי שערכה חברת Optimove (אופטימוב) הישראלית, המלווה 250 חברות בעולם בתחומי המסחר האלקטרוני, גיימינג ופינטק. המחקר ניתח פעילות של 9 מיליון עסקאות שבוצעו במהלך שנת 2016 בקרב 382 אלף מהמרים ב-11 מותגי קזינו באירופה.
עם זאת, המחקר הראה ש-28 אחוזים מההימורים בלבד הם של נשים. המובילות בייצוג הנשי המפוקפק הן שבדיה (32%) ובריטניה (30%), אחריהן איטליה (21%), גרמניה (20%) וספרד (18%). גברים מפקידים אמנם סכום גבוה יותר בכל הפקדה בודדת: 54.14 אירו בממוצע לעומת 38.76 אירו, אולם נשים מבצעות מספר רב יותר של הפקדות בשנה, ולכן סכום ההימור השנתי הממוצע שלהן הוא 1,143 אירו, לעומת ממוצע של 940 אירו בלבד לגברים.
לדברי משה דמרי, מנהל החטיבה האסטרטגית באופטימוב ועורך המחקר, הנתונים מנפצים את המיתוג המוחלט של הימורים כפעילות גברית וחושפים את החדירה הגוברת של נשים לתחום. המחקר גילה עוד כי גם גברים וגם נשים מעדיפים להמר מהסמארטפון בהשוואה למחשב. גם בתחום הזה נשים מובילות עם 59 אחוזי שימוש במכשיר נייד, לעומת 52 אחוזים בקרב הגברים. מבחינת אופי ההימורים, 30 אחוזים מהגברים ו-22 אחוזים מהנשים פעילים במשחקים הדורשים פיתוח מיומנות כמו פוקר או בלאק ג'ק והשאר במשחקי מזל כמו רולטה.
לנתוני המחקר חשיבות רבה לגיבוש אסטרטגיית השיווק של בתי קזינו, שבמקרים רבים מכוונים עצמם למהמרים גברים בלבד ומפספסים את הקהל הנשי בעל הרגלי השימוש הייחודיים. חברת Optimove עוסקת באיסוף מידע ובניתוח התנהגות לקוחות של חברות וארגונים בכדי לסייע בשימור לקוחות באמצעות שיווק רב-ערוצי מותאם להתנהגות הלקוח.
>> לעוד כתבות מעניינות - עקבו אחרינו גם בפייסבוק.