ריחוק חברתי: החברות שהתגייסו לעודד אנשים לשמור על מרחק

צילום: -, אתר רשמי

בזמן שנגיף הקורונה משתולל ברחבי העולם עם למעלה ממיליון נדבקים, רוב המדינות פועלות כדי לקדם ריחוק חברתי והסגר ביתי כדי לעצור את ההתפשטות. בדיוק לשם כך, גם החברות הגדולות התגייסו ויצרו קמפיינים משלהם המעודדים תושבים להישאר בבתים

דוד ספיבק

כולנו מכירים את לוגו הקשתות של מקדונלד'ס, את סמל ארבעת העיגולים של אאודי, ואת הלוגו המפורסם של קוקה קולה. בתקופה הנוכחית, חברות רבות נרתמות לסייע במשבר הקורונה, בעיקר באמצעות תרומות לסיוע לטיפול רפואי. אולם, כמה חברות עולמיות החליטו לעודד אנשים לשמור על מרחק אחד מהשני בדרך שונה, ויצירתית במיוחד: הפרדה או הרחקה של אלמנטים שמרכיבים את הלוגואים שלהן. יצרנית מכוניות היוקרה אאודי, למשל, העלתה לטוויטר סרטון קצר שמציג את ארבעת העיגולים המפורסמים מתרחקים ונפרדים אחד מהשני, והוסיפה את הכיתוב "שימרו מרחק".

אודי (צילום מסך)

גם חברת פולקסווגן, שלמעשה מהווה את חברת האם של אאודי, לא נשארה מאחור. החברה פרסמה סרטון בערוץ היוטיוב שלה סרטון שמציג את ה-W וה-V מהלוגו שלה, כשהן מתרחקות אחת מהשנייה.
"אנחנו בפולקסווגן עברנו יותר ממשבר אחד. אנו נעשה זאת יחד. עשינו זאת כשעמדנו כתף לכתף ועשינו זאת כך שהיינו קרובים אחד לשני. אנחנו קולגות חברים ומשפחה ואנחנו עומדים בפני משבר נוסף, אך על מנת להתגבר על כך, אנו צריכים להתרחק אחד מהשני. תודה על כך שאתם שומרים על מרחק אחד מהשני". נכתב.

פולקסווגן (צילום מסך)

חברת מקדונלד'ס העלתה לעמוד הפייסבוק שלה בברזיל תמונה של שתי הקשתות המפורסמות כשהן מופרדות, אולם לא כל הגולשים קיבלו זאת בעין יפה. "אין טעם להפריד את הסמל, ולהמשיך להשאיר עובדים ביחד", כתב בתגובה אחד הגולשים.

מקדונלדס (צילום מסך)

חברת "קוקה קולה" פרסמה מודעת רחוב ב"טיימס סקוור" בניו יורק, בה האותיות של הלוגו המפורסם נפרדות אחת מהשניה, עם הכיתוב: "להישאר בנפרד היא הדרך הכי טובה להישאר מאוחדים".

קוקה קולה (צילום מסך)

באתר הפורנו הגדול בעולם, פורנהאב, נקטו בצעד מתקדם יותר: במקום הלוגו הרגיל של האתר, מופיע כעת הלוגו באותה המתכונת, עם הכיתוב "stayhome hub", זו לא המחווה הראשונה של האתר למשבר הקורונה: בתחילת החודש האתר הודיעה שלתושבי איטליה יתאפשר לצפות בתכני פרימיום ללא תשלום. גם בארצנו הקטנטונת, חברת פרטנר שינתה את השם של הרשת הסלולרית שלה במקום ל-"stayhome", על מנת לעודד את לקוחותיה להישאר בבתיהם.

פרטנר משנה את סימול הרשת

חברת נייקי התייחסה לחלומו של כל ספורטאי לשחק עבור מליוני אנשים בכל העולם, ומתוך מטרה לעודד אנשים לקיים פעילות ספורט בבית, היא פירסמה מודעה עם הכיתוב: "אם אי פעם חלמת לשחק עבור מליונים ברחבי העולם, כעת זו ההזדמנות שלך". ומתחת המשפט הזה, בכיתוב קטן יותר: "שחק בתוך הבית, שחק עבור העולם".

נייקי קורונה (צילום מסך)

גם אאוטבריין, פלטפורמת הפרסום הדיגיטלי, השיקה קמפיין חדש בכל מדינות העולם במטרה לסייע במניעת התפשטות מגפת הקורונה. במסגרת הקמפיין, אאוטבריין השתמשה בשטח שבבעלותה באתרי התוכן השונים ובמקום להמליץ על כתבות אורגניות ומודעות כמו בשגרה, היא יצרה מרווח על ידי שילוב מודעה מטעם אאוטבריין ביניהן. על אותן המודעות נכתב - "כאן שומרים על ריחוק חברתי" ונכתב המרחק עליו יש לשמור, בהתאם להנחיות של אותה מדינה (לדוגמה - 2 מטר בישראל ו-1.5 מטר בחלק ממדינות אירופה).

אאוטבריין קורונה (צילום מסך)

ישנם גם מקרים הפוכים, של חברות שיצאו בקמפיינים של פרסומות, שמשבר הקורונה נתן להם משמעות. למשל, רשת KFC פרסמה בבריטניה ואירלנד פרסומת בה אנשים מלקקים את האצבעות שלהם, דבר שלא מומלץ לעשות בתקופת קורונה. הדבר עורר ביקורת ציבורית רבה, והחברה הסירה את הפרסומת. מי שחוותה את האירוע המביך ביותר היא חברת "norwegian cruise line", שמציעה הפלגות. סרטון פרסומת שלה להפלגה בספינת פאר הופיעה ברשת CNN בזמן סיקור ההידבקות בספינת "גרנד פרינסס".

הגרפיקאי Jure Tovrljan מסלובקיה, לקח את הרעיון של "שיפוץ" הלוגואים כתחביב , ועיצב בעצמו כמה לוגואים עם מסרים שמתאימים לעת הזו.


בזמנים הללו, כשרובנו עובדים מהבית, נראה שהלוגו המחודש של לינקדאין, איך לומר, מתאים יותר לרוח התקופה.

לינקדאין קורונה (צילום: Jure Tovrljan)

בימים בהם חלק גדול מאוכלוסיית האנשים בעולם עוטים על עצמם מסכות, נראה שאך טבעי שהדמות בסמל המפורסם של סטארבקס תעטה גם מסכה.

סטארבקס קורונה (צילום: Jure Tovrljan)

בימים בהם ליגת ה-NBA מושבתת, נראה שהיה צורך בתיקון קטן בסמל.

NBA קורונה (צילום: Jure Tovrljan)

ואיך אפשר בלי ה"intel inside" המפורסם.

אינטל קורונה (צילום: Jure Tovrljan)

אפילו חברת האשראי "מאסטר קארד" לא חמקה ממקלדתו של ג'ור.

מאסטרקארד קורונה (צילום: Jure Tovrljan)

ולבסוף, הצעה ידידותית ליצרנית הבירה הפופולרית "קורונה".

קורונה בירה (צילום: Jure Tovrljan)
צילום: יואב איתיאל עריכה: שאול אדם

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully