מארבע תצא אחת

רק ארבע משש החברות שרכשו את טפסי המכרז להתמודדות על מדידת הרייטינג בישראל החליטו להתמודד בו בסופו של דבר.

ל-TheMarker נודע כי ארבע המתמודדות הן: טלגאל (נציגת TNS העולמית), העורכת כיום את סקרי ה-TIM למדידת רמת החשיפה לאתרים; גניוס ישראל, בבעלות איש הסקרים ומחקרי השוק אבינועם ברוג; אינטרסייט, שבבעלות איתי אולניק, שהיא גם זכיינית מערכת קומסקור בישראל; ונילסן נט רייטינגס - באמצעות הנציגות הישראלית שלה בראשות המנכ"ל רן דותן - שאף היא עוסקת במדידת תעבורה באינטרנט בעולם.

שתי חברות רכשו את טפסי המכרז אך החליטו שלא להתמודד: פאנלס, שבבעלות אביטל גוטמן, המתמחה בעריכת פאנלים מחקריים באינטרנט, וחברת היי-טק מערכות שבבעלות עופר לרנר.

יגאל בר-און מנכ"ל איגוד משרדי הפרסום, הציג את לוח הזמנים למכרז: "עד סוף אוגוסט נעסוק בקריאת ההצעות. בתחילת ספטמבר נקרא לחברות להציג בפני הוועדה פרזנטציות, ובאוקטובר ייבחר הזוכה, שיקבל שלושה חודשים להקמת המערכת והפיכתה לפעילה באופן מסחרי. בינואר המערכת אמורה להתחיל לפעול".

כניסתה של מערכת מדידה כזו לישראל אמורה לתרום משמעותית לקפיצת המדרגה שעוברת תעשיית הפרסום האינטראקטיווי בישראל. הגידולים בהשקעות בפרסום באינטרנט כבר נותנים את אותותיהם בחלוקת עוגת הפרסום בשנה האחרונה. תחום הפרסום באינטרנט צמח במאות אחוזים בשנים האחרונות והגיע ב-2006 ל-7%-8%. לפי הערכות הנתח הזה אמור בשנתיים הקרובות להגיע ליותר מ-12%.

הגופים שיוכלו לקבל גישה לנתוני המערכת - שתדע לספק מידע אודות היקפי הגלישה והיקפי הפרסום בכל אתר - הם אתרי האינטרנט שהחליטו לקחת חלק במהלך. מדובר בכל האתרים המובילים בישראל פרט ל-ynet שיימדד אך לא יוכל להיחשף לנתונים. גם משרדי הפרסום והמפרסמים יקבלו גישה לנתוני המערכת.