פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      "מישהו בסלולר נהיה העורך של 7 לילות"

      בפאנל עתיד המוזיקה בכנס COM.Vention 2010 הובהר שהמשחק עבר לאינטרנט ולסלולר. תשאלו את אייל גולן

      המדיה הדיגיטלית היא חלק בלתי נפרד מארגז הכלים של המוזיקאי. על כך מסכימים כל משתתפי פאנל "עתיד המוזיקה הישראלית ברשת", שנערך היום (א') במסגרת כנס COM.Vention 2010 של TheMarker. הפאנל הונחה על ידי איילה צורף והשתתפו בו אשת יחסי הציבור רונית ארבל, איש הרדיו טל ברמן, המוזיקאי ואיש התעשייה יאיר ניצני, המוזיקאי יוני בלוך וסמנכ"ל התוכן של פלאפון גיא באומן.

      בעוד שהדור הצעיר גדל עם הכלים הדיגיטליים והם עבורו דבר טבעי לחלוטין, לא כל המוזיקאים יודעים איך להשתמש באינטרנט, בסלולר ובשאר אמצעי השיווק החדשים יחסית, כך נאמר בפאנל. "ברור שלהבין בעולם הדיגיטלי זה יתרון ובשביל הדור של היום זה מובן מאליו", אמר יוני בלוך. "כל הדור שצומח מבין בדיגיטל כי הוא חי את זה. זה מובן מאליו בשבילו, חלק מהחיים". יאיר ניצני הסכים איתו שהדור הצעיר מודע מאוד לטכנולוגיה, אך הוסיף שאינו בטוח שהוא גם מודע להיבטים העסקיים של התעשייה. "המון מהחופש שאמנים קבלו חזר אליהם כבומרנג. חזרה העוצמה לאמנים לנהל את התוכן של עצמם אבל הם לא ממש יודעים איך עושים את זה", אמר.

      האלבום הבא של אייל גולן - בפייסבוק

      מי שמסתמן כאחד שדווקא כן יודע איך עושים את זה, הוא אייל גולן. רונית ארבל, המנהלת העסקית של גולן, הצהירה בפאנל כי הזמר בקיא מאוד בנבכי המדיה הדיגיטלית. "הוא גולש בפייסבוק יותר ממה שהוא שר", אמרה. "הוא לא בובה, הוא יוזם את כל מה שקורה. הוא זה שאמר שהוא רוצה להוציא את האלבום החדש שלו קודם בסלולר", סיפרה ארבל, ואף חשפה שגולן מתכוון לשווק את אלבומו הבא דרך פייסבוק. "אנחנו מחפשים את המודל העסקי לזה", הודיעה, ועדכנה שהשאיפה היא להכפיל השנה את הכנסותיו של גולן ב-2009 מתחום הסלולר, שעמדו על מיליון וחצי ש"ח. גיא באומן מפלאפון סיפר שהתרשם מגולן שהוא בקיא בחומר כאילו הוא עצמו עובד בתפקיד דומה לזה של באומן.

      במהלך קיום הפאנל נמתחה ביקורת על תעשיית הסלולר, המקדמת, לטענות כמה מהדוברים, את אותם אמנים ומבליטה להיטים בלבד. "אני מרגיש שיש כאן החמצה אדירה של כל משמעות האינטרנט. יוני בלוך הוא היוצא מהכלל. מתי עוד שמענו על אמן שבא מלמטה, דרך הקהל?", שאל טל ברמן. "יש השתלטות של התאגידים על הדבר הזה. החזקים נהיים חזקים יותר. איפה יצמח היוני בלוך הבא? פלאפון לא יתנו לו מקום בפורטל שלהם ורונית ארבל לא תיקח אותו. המצב הקיים לא מאפשר צמיחה של שמות לא מוכרים, וגורם לכך שכולם נשמעים אותו דבר", אמר ברמן לקול מחיאות כפיים מהקהל. "חברות הסלולר מתעסקות כל הזמן רק בשכבת הלהיטים. הן משווקות רק את הדברים שלמעלה", הוסיף יאיר ניצני.

      "אין ספק שמי שיתגלה מהאינטרנט יגיע לתעשייה, ואנחנו נשמח לתת לו את המקום אצלנו. זה חלק מהמשחק שלנו", ענה להם באומן. "יש לנו כמה שערים. יש פורטל, יש מוצרים אחרים כמו ספריית השירות Musix. כל שער מתאים לדבר אחר, והאמנות שלנו היא להתאים את המוצרים הנכונים לשערים הנכונים".

      למי איכפת מאיכות סאונד?

      יאיר ניצני ציין כי הרדיו הוא עדיין השער העיקרי לחשיפתו של שיר. "הרדיו חשוב. הוא מחליט מה שאנשים יורידו", אמר ונתקל בהתנגדות נחרצת של רונית ארבל, שכינתה חשיבה זו "מיושנת". "זה במקום שלישי או רביעי אחרי הרשתות החברתיות. בהן אפשר לשים שיר וזה יכול 'להתפוצץ', ואז גם להיכנס לרדיו".

      לעומת זאת, איש מדוברי הפאנל לא הכחיש את חשיבותה הרבה של החשיפה בסלולר כיום. ארבל אף סיפרה שביום שהיא לא רואה את שירי הלקוח שלה בהפניה בולטת בפורטל הסלולרי – היא ממהרת להתקשר לחברה. "מישהו בחברת הסלולר נהיה העורך של 7 לילות", הצהירה. "השער הזה הוא בדיוק כמו שער של 7 לילות וחדשות ערוץ 2. אם הקהל אוהב את השיר בסלולר, אז גם אם זה לא נכנס לפלייליסט – זה מתפוצץ".

      ומתי כבר תהיה חנות דיגיטלית ישראלית נוסח האייטיונס? משתתפי הפאנל אינם אופטימיים. "זה כמו השלום עם הערבים. מעדיפים להמשיך לריב אחד עם השני על החלוקה ובינתיים אף אחד לא מרוויח כלום", אמר יאיר ניצני.

      בנוגע להרגלי הצריכה החדשים אמר כי "כל מי שמבזבז את הזמן באולפנים על סאונד טוב צריך להתרגל לעולם בו ילדים מקשיבים לסלולר. סאונד לא מעניין אותם. הם פתוחים בשבעה מסכים בפייסבוק וטוויטר, וברקע גם שומעים איזה שיר". יוני בלוך הסכים עם ניצני, וסיפר איך מעריצה ברחוב הראתה לו שהיא מקשיבה לאלבומו דרך הסלולר, מה שעורר בו מחשבות על הזמן הרב שבילה בתיקון הסאונד באולפן.

      "בסוף נפנפו לאהוד בנאי בצ'ק מספיק גדול"

      ומסתבר שאמנים צריכים להתרגל לשנות עוד דברים מלבד איכות הסאונד. "להתנגד לשימוש בשירים בפרסומות זה להיות בדור הסוסיתא", אמרה רונית ארבל. "השימוש הזה לא מבזה את השיר או את האמנות". "היה איזה אחד, אהוד בנאי, שלא רצה את השירים שלו בפרסומות. בסוף גם הוא נשבר כי נפנפו לו בצ'ק מספיק גדול", הוסיף יאיר ניצני.

      בסוף הפאנל הקרין יוני בלוך קליפ אינטראקטיבי חדש שיצר. החידוש בקליפ הוא שהצופה בו יכול לבחור במהלך הצפיה לאיזה מהדמויות בקליפ תעבור המצלמה להתמקד. בחירה זו יכולה, למעשה, לשנות את התנהלות הקליפ, כאשר הצופה יכול בכל פעם לעשות בחירות אחרות וליצור בתוך כך מספר קליפים שונים לאותו השיר. "מלבד לבחור את הדמות, יש שלב בשיר בו אפילו ניתן לבחור אם הפזמון יהיה בגרסה אקוסטית או חשמלית", סיפר והדגים לקהל במקום.