מק-מבצע

בניסיון להתנער מתדמיתה היקרה, ביצעה אתמול (ב') איי-דיגיטל, נציגת אפל בישראל, הפחתה רוחבית במחירי מחשבי המק מבית אפל. בין מחשבי אפל שהוזלו נמצאים דגם מקבוק בסיסי, המקבוק הלבן שהוזל מ- 5,999 שקל ל- 5,199 שקל - הוזלה של 800 שקל. לטענת איי-דיגיטל המחיר של מחשב זה בישראל, הנחשב לדגם הבסיסי של מחשבי המקבוק, גבוה ב-18 דולר בלבד ממחירו בארה"ב. כמו כן הוזלו דגמי מקבוק פרו: מקבוק פרו בגודל 13 אינץ' הוזל ב-700 שקלים - מ-6,999 ל-6,299. דגם 15 אינץ' הוזל ב-300 שקל ומחירו יעמוד כעת על 9,699 שקל.

מחשבי המקבוק אייר החדשים, שהושקו בישראל בסוף חודש אוקטובר, הוזלו אף הם: דגם המקבוק אייר בגודל 15 אינץ' עם זיכרון 128 ג'יגה בייט ומעבדGHZ 1.4 הוזל ב-200 שקלים ומחירו יעמוד על 6,299 שקל. עוד פרסמה החברה כי הוזילה את מחיר מחשב האי-מק 21.5 אינץ' מ-7,000 ל-6,600 שקלים ואת מחשב האי-מק 27 אינץ' מ-13,000 ל-12,000 אלף שקל, הוזלה של אלף שקל. לדברי ערן תור, מנכ"ל אי-דיגיטל, ההוזלה קבועה ומקיפה את כל מלאי המחשבים הנמכרים בסניפי החברה, למעט האייפד. "הורדנו את המחירים כדי להיות תחרותיים יותר. מחשבי אפל היו יקרים יחסית בישראל וכעת אנחנו מצמצמים פערים מול הצריכה בחו"ל". למרות ההוזלה, מחירי מחשבי המק עדיין נמוכים יותר בארה"ב ובאירופה. "

המחירים בארץ משקפים גם מקלדת בעברית, אחריות מקומית, תובלה ואפשרות ל- 12 תשלומים שלא קיימת בחו"ל", מסביר תור. השוואת המחיר שמבצעת איי-דיגיטל אינה כוללת מע"מ, אותו נדרש הצרכן לשלם גם בארה"ב. אי-דיגיטל השיקה לפני כשבועיים באופן רשמי את האייפד, במחיר של 2,249 שקל - מחיר נמוך מבאירופה. תור מעריך כי עד כה מכרה אי-דיגיטל יותר מ- 5,000 מכשירי אייפד. איי-דיגיטל מנצלת היטב את החדירה הולכת וגדלה של מותג אפל לישראל, אשר נגרמה בעיקר בשל ההלהבות הצרכנית מהאייפון ועתה האייפד. עתה, מנסה איי-דיגיטל לנצל מגמה כלל עולמית, ולהגדיל גם את החדירה של המחשבים מבית אפל. עד כה, מחשבים אלו לא זכו להצלחה ניכרת בישראל הרבה בשל קשיי תאימות הקשורים לשפה העברית.