לא הכל ורוד

בניסיון לכבוש נתחי שוק חדשים מתמלאות חנויות האלקטרוניקה במגוון מכשירים המכוונים לקהל הנשי, גאדג'טים צבעוניים ומקושטים שפונים אל מכנה משותף נשי שספק אם יש לו עדיין מקום. היצרנים מתעקשים שהגאדג'טים הנשיים כוללים הבדלים ייחודיים המתחייבים מהשוני האנטומי בין המינים: מבנה ארגונומי מיוחד של העכבר המותאם לכף היד הקטנה של האשה ומשקל נמוך יותר, אבל האמת היא שרוב ההבדלים מסתכמים בעיצוב צבעוני.

"נשים מייחסות לצורה החיצונית של המוצר יותר חשיבות מגבר", מסביר חיים בן כורזים, יבואן מצלמות של סמסונג ופוג'י. "חשוב להן הקומפקטיות והאלגנטיות. הן אוהבות צבעי זהב ואת כל הצבעים המבריקים. אם לפני שנה הייתי מייבא מעט מאוד מצלמות בצבעים מיוחדים כדי לשים בחלון הראווה ולמשוך את העין, כיום קנייני רשתות מזמינים ממני מראש 100 יחידות בצבע ורוד. בעיקר נשים קונות את זה".

אבישי פריז מרונלייט, אחת המשווקות של מוצרי יצרנית המחשוב אסוס בישראל, מאבחן אף הוא נטייה מתקתקה אצל נשים בבואן לרכוש כלי עבודה שימושי כמו מחשב. "נשים אוהבות יותר צבעים ומוצרים קטנים. מגוון הצבעים שנשים קונות רחב יותר משחור ולבן". ולא, הוא לא מדבר רק על ילדות.

לצד עיצובים פשטניים בצבעי ורוד שמקבעים סטיגמות, יש גם שיתופי פעולה עם מעצבים שהופכים את הגאדג'ט לאביזר אופנה - בדומה לתיק או לשעון. נשים בגילאי 30-50 הירבו לקנות מחשבי נטבוק שייצרה אסוס בשיתוף פעולה עם המעצב התעשייתי כארים ראשיד.

ב-hp מתייחסים אל הדגמים המעוצבים במידה של ספקנות. "הסקרים שעשינו הראו שאשה לא רוצה ורוד ומנצנץ", אומרת אתי אלגריסי, אחראית המרקום בחברה. "מתחרים שהביאו מוצרים רבים מסוג זה נתקעו עם מלאי. לנשים חשוב קודם כל לוודא שהשימוש במוצר קל - זה דבר שמשותף לסטודנטיות ולמנהלות בכירות".

למרות הגישה הפרקטית, hp משקיעה ממון רב בפנייה עיצובית לנשים. שיתוף הפעולה של hp העולמית עם ויוויאן טם, מעצבת "פרויקט מסלול", הוליד מחשב נייד זהוב מעוטר בפרפרים ומחשב אדום בעיצוב פרחוני סיני, ודגם חדש בעיצובה צפוי לצאת לשוק באפריל.

גם hp ישראל השיקה מחשבים מעוצבים בשיתוף פעולה עם גדעון אוברזון ועם מעצבת התכשיטים ליטל קלמנסון, אם כי לדברי אלגריסי, מדובר בפריטים המיועדים לבודדים שרוצים בידול. "המסה הנשית לא רוצה פנייה נשית מובהקת", היא מסכמת.

את הגישה הזאת מחזק דודי ראבד, ראש המחלקה לעיצוב תעשייתי במכון הטכנולוגי בחולון, שמתכחש בכלל לחלוקה המגדרית בכל האמור בגאדג'טים. התפיסה של מוצר נשי כבעל קווי עיצוב רכים נופצה לפני שנים, הוא אומר, ונותן כדוגמה את הטלפון הסלולרי של אפל: "הוא קופסתי מקדימה ובעל קימורים מאחור. אין מי שיכול להגדיר אותו כנשי או כגברי".

לדבריו, גם בעת הכשרת מעצבים לתעשייה לא מכוונים את הסטודנטים לעיצוב נשי או גברי דווקא. "במסגרת ההכשרה אנחנו מלמדים את הסטודנטים להסתכל על הדבר האמורפי הזה שנקרא שוק כעל גוש של בני אדם - שחציו נשים", הוא אומר ומוסיף כי כשמדובר במוצרי אלקטרוניקה שצריכים לשרת פונקציה, העיצוב מושפע יותר מצרכים טכניים ופחות מצרכים מגדריים. עם זאת, הוא לא מכחיש שהיעדר ייצוג מספיק של נשים בתחום עיצוב מוצרי האלקטרוניקה עשוי להיות הגורם לאחידות.

- ייתכן שכל הגאדג'טים גבריים?

"אני מעריך שבשוק העבודה יש 20% נשים בתחומי עיצוב האלקטרוניקה. יכול להיות שאם היו יותר מעצבות תעשייתיות, הן היו מושכות לכיוון אחר מהקיים".

היינו רוצות לקבוע בביטחון שהתפישה שרווחה בעבר, לפיה נשים צריכות להדיר את אצבעותיהן מכל תפעול של מוצר חשמלי אלא אם כן מדובר במיקסר, נעלמה מן העולם. אך המציאות מלמדת אחרת. בייצור מוצרים לנשים מושם בדרך כלל דגש גם על ידידותיות למשתמש - לפעמים אף כזו שממעיטה ביכולתן. "ככל שהמצלמה תהיה יותר ידידותית למשתמש, עם פחות כפתורים, כן ייטב", אומר בן כורזים, אם כי גם הוא מעריך שבתוך חמש שנים הדרישה הנשית הממוקדת למוצר פשוט תלך ותיעלם.

אמיר מודן, מנהל השיווק ברשת באג, מבטל אף הוא את החשש הנשי מטכנולוגיה: "אם בעבר נשים העדיפו להימנע משימוש במכשירים מתוחכמים כביכול, כיום הן מחפשות מוצרים וגורמות ליצרנים לייצר כאלה לפי דרישותיהן. על פי מחקרים, נשים מחזיקות בממוצע 6.6 מכשירים טכנולוגיים והגברים 6.9 הבדל קטן". לדבריו, אין הבדל ממשי בין נשים לגברים בכל הקשור למיעוט כפתורים וקלות התפעול: "גם נשים וגם גברים מעדיפים משהו פשוט וידידותי, יש מבינים יותר ומבינים פחות בגאדג'טים - אבל החלוקה לא מגדרית". ראבד טוען שגם החברות הפנימו את ההנחה הזאת: "היצרנים כיום מבינים שצריך להתאים את המוצר לשני המינים".

את הטענה של ראבד כבר רואים בשטח. "לאשה לא יותר קשה לתפעל את המחשב", מצהיר פריז. "נשים מתוחכמות כמו גברים והיצרן לא עושה הבדלים בתחום הזה". פריז מציין עם זאת כי נשים שמות דגש רב יותר על מאפייני נוחות: משקל קל וסוללה בעלת אורך חיים של 7-8 שעות עבודה, שתאפשר להסתובב עם המחשב במשך כל יום העבודה בלי לדאוג לטעינה שלו. "נשים וגברים עושים אותם שימושים במחשב. כולם בעיקר גולשים באינטרנט", אומרת אלגריסי. "הטכנופוביה קיימת אצל נשים - אבל גם אצל גברים. גברים פוחדים לשאול שאלות, אבל נשים מוכנות להודות שהן לא יודעות וללמוד. גברים תמיד רוצים שהכל יהיה הכי גדול וחדיש".