"שבוע הכפילים" שחל החודש אולי עיצבן את אלו שלא שיתפו עמו פעולה ולא הצליחו להתחמק ממנו ברשתות החברתיות אבל עשה הרבה טוב לחברה ישראלית אחת. "מיי הריטג'" (MyHeritage) הייתה המרוויחה העיקרית של חיפוש הגולשים אחר הסלבריטאים הדומים להם, שכן היא מספקת שירות השוואה שכזה. האפליקציה הסלולרית של החברה זכתה לזינוק משמעותי בטבלת האפליקציות החינמיות המורדות ביותר במהלך אותו שבוע. גם כעת, לאחר שהטירוף דעך, היא שוהה במקום הרביעי בדירוג של גוגל פליי, חנות האפליקציות לאנדרואיד.
אלא שאיתור כפילים הוא רק פיצ'ר שולי יחסית בפורטפוליו המוצרים של החברה, שמשרדיה ממוקמים באור יהודה. השירות המרכזי של מיי האריטג' הוא מעין רשת חברתית למשפחות, המאפשרת לגולשים לחקור את שורשיהם המשפחתיים. משתמשי שירות זה יכולים לבנות אילן יוחסין למשפחתם ולשתף אותו עם קרוביהם, כמו גם תמונות וחוויות משפחתיות. בנוסף לכך מבצע השירות התאמות בין המידע המשותף ברשת החברתית לצורך השלמת פרטים, ובעיקר איתור של בני משפחה אובדים. התאמות אלה נעשות על בסיס שמות, תאריכים, מקומות ואירועים שונים.
פרט להצלבות עם אילנות יוחסין אחרים, מה שהחברה מכנה " Smart matches", מצליב השירות בין אילנות היוחסין באתר לבין 4 מיליארד מסמכים היסטוריים שהועלו אליו בתקופה האחרונה, אשר כוללים אוסף כתבות עיתונות נרחב הגדול בעולם, לטענת המייסד של החברה והמנכ"ל שלה גלעד יפת. במאגר, הכולל מעל מיליארד כתבות מהמאה ה-18 ועד ימינו, נאספו כתבות מעיתונים מקומיים שונים, בעיקר בארצות הברית ובאנגליה. כתבות אלה נסרקות במלואן ועוברות ניתוח, והמידע בהן מצורף למשתמשים באתר ולאילנות היוחסין שלהם, וכן מאפשר להם לעקוב אחרי האזכורים שלהם זכו קרוביהם בעיתונות. עוד כולל השירות מאגר גדול של תמונות מצבות, וכן של תעודות לידה ופטירה.
הגיעו לכפילים במקרה
פיצ'ר התאמת הסלבס נולד בעקבות פיתוח פיצ'ר זיהוי הפנים של החברה. יפת מתאר את התהליך כטעות - "כמו ההמצאה של הפניצילין". לדבריו, החברה אספה דגימות מרובות של תמונות סלבריטאים במטרה לאמן ולשפר את האלגוריתמים המיועדים לזיהוי פנים, והורידה כמויות ענק של תמונות ממנוע חיפוש התמונות של גוגל. לאחר מכן זוהתה בטעות תמונה של יפת על-ידי השירות כתמונתו של שחקן הטניס האמריקאי ג'ון מקנרו. התוכנה לא קבעה שיש דמיון ביניהם, אלא שהמנכ"ל הוא למעשה הטניסאי הידוע. "הסתכלתי על התמונה וראיתי שיש דמיון רב ביני לבין מקנרו בתמונה הזאת, ואז חשבתי שזה יהיה מדליק אם משתמשים יוכלו להעלות תמונות שלהם ולראות לאילו סלבריטאים הם דומים", הוא מספר.
פיצ'ר הכפילים הוא הראשון שהיה זמין באתר עם עלייתו לאוויר. בין השנים 2005-2007 הוא נהנה מפופולריות רבה, אך רק ב-2010 מימש את מלוא הפוטנציאל שלו כשגולש יזם את מסורת "שבוע הכפילים" באינטרנט, דבר שהביא להפלת 250 שרתי החברה בתוך שעות בודדות. בתחילה חשבו ב'מיי הריטג' שמדובר במתקפה על השרתים שלה, אך בדיקה העלתה כי התנועה לא מגיעה ממקום ספציפי אלא מכל רחבי ארצות הברית. ההתעניינות המואצת בפיצ'ר שוחזרה גם בשנתיים הבאות, אך נדמה שרק בפברואר השנה נפרץ גם הסכר הישראלי. לפי נתוני החברה, קרוב ל-400 אלף ישראלים הורידו את האפליקציה הסלולרית שלה (לאייפון ולאנדרואיד) "5% מתושבי מדינת ישראל", מתגאה יפת.
"אנחנו מאוד נזהרים בנושא הפרטיות", הוא מדגיש. "החלטנו לא לאפשר למערכת שלנו להסתכל על פנים וללמוד אותם ואז למצוא תמונות של אנשים אחרים עם אותם פנים". "העולם עוד לא בשל לזה מבחינת פרטיות, ואנחנו לא מציעים את הפיצ'ר הזה. היום כשאתה משווה את עצמך לסלבריטי ברור שאין שום פגיעה בפרטיות אתה מעלה תמונה שלך, אנחנו משווים אותה לסלבריטאים ואז מוחקים אותה. אבל המערכת שלנו כן לומדת לזהות פרצופים אם אתה מעלה תמונות של המשפחה שלך, היא כבר תדע לזהות באופן אוטומטי במי מדובר, אבל לא תנסה לזהות אנשים מחוץ למשפחה שלך".
רשת חברתית בה זה בסדר להיות חבר של אמא
בשירות של 'מיי הריטג' רשומים כיום 72 מיליון משתמשים, שבנו 27 מיליון אילנות יוחסין ומיליארד וחצי פרופילים. לתוך אילנות היוחסין הועלו מאות מיליוני תמונות " שונות ממה שאנשים מעלים לפייסבוק יותר תמונות היסטוריות ובעלות אורך חיים גבוה מאוד", לדברי יפת. "אתה יכול לצלם בפייסבוק מסיבה שהיית בה או תמונה בפאב. אלה בטח תמונות שתתבייש בהן עוד שנה-שנתיים, ובעוד חמש שנים לא תרצה בהן בכלל. התמונות שאנשים מעלים אלינו הן תמונות שברצונם להנציח יום הולדת משפחתי, תמונה עם הסבא, תמונות שככל שהזמן עובר אנשים נהיים עוד יותר נוסטלגיים כלפיהן".
השירות מופעל ב-40 שפות, כדי לייצר דריסת רגל גלובלית. "משפחות מפוזרות בכל העולם, וכמעט אין ישראלי שאין לו קרובי משפחה בחו"ל", אומר יפת. "וילד שעושה בגיל 13 עבודת שורשים אם הוא לא יודע טוב אנגלית, אתה חייב לתת לו כלים בעברית".
- ועדיין, למה לבחור בכם? הגולשים כבר נמצאים בפייסבוק והם לא אוהבים להחזיק הרבה פרופילים.
"אנחנו מספקים שירות מאוד שונה מפייסבוק. בפייסבוק אתה שומר על קשר בדרך כלל עם חברים, ואתה לא רוצה שם את אמא שלך. אתה לא רוצה שהיא תראה מה אתה עושה שם. אנחנו, לעומת זאת, שירות שאתה לא רוצה בו את החברים שלך - אתה רוצה בו את אמא שלך ואת סבתא שלך ואתה שומר בו על קשר עם כל המשפחה המורחבת שלך. אצלנו יש פרופילים גם של אנשים מתים, ובפייסבוק אין. החשיבות של האנשים המתים היא בכך שהם מחברים בין החיים. זאת אומרת, אם בינך לביני יש קרבה משפחתית, כנראה שהיא דרך אדם שנפטר".
"פייסבוק לא יודעת מהם הקשרים המשפחתיים שלך אתה יכול להגיד על מישהו שהוא אח שלך, אבל היא לא יודעת אם זה אח שלך דרך האבא או דרך האמא, אולי הוא חצי אח שלך. אנחנו יודעים להגדיר את הקשרים המשפחתיים המדויקים למעשה אנחנו ממפים את אילן היוחסין של האנושות. כל אילנות היוחסין שלנו מתחברים ואנחנו יכולים להגיד כמעט איך כל זוג אנשים בכדור הארץ קרובים, ומהי הקרבה. אנחנו יכולים ממש לשרטט את הקשר. את כל זה אתה לא יכול לעשות בפייסבוק. אנחנו חושבים שיש מקום לפחות לשלוש רשתות חברתיות גדולות: פייסבוק לחברים, לינקדאין לעסקים, ו'מיי הריטג'' למשפחות. אנחנו רוצים להפוך את החברה להיות הצלע השלישית הרשת החברתית השלישית בגודלה, שעוסקת במשפחות".
עוד בנושא:
- שבוע הכפילים בישראל