ויראליות זה דבר חשוב. כל סלב וכל תאגיד כבר יודעים שעליהם להחזיק מנהל מדיה חברתית, לתפעל עמוד טוויטר ופייסבוק, להפעיל קצת את הגולשים. זה טוב למותג וזה יוצר באזז.
גם הקומיקאי האמריקאי הוותיק ביל קוסבי החליט שהוא רוצה להיות מדליק וגזעי ומתחבר לקהל הצעיר. הוא שמע שהצעירים אוהבים משהו שקוראים לו "ממים", ופרסם (או מנהל המדיה החברתית שלו פרסם) קריאה בעמוד הטוויטר הרשמי שלו להכין עליו ממים. הוא אפילו הכין מחולל-ממים מיוחד עם מאגר תמונות שלו, ותיוג של #CosbyMeme כדי לעודד את הגולשים להכין ממים בהמוניהם.
ייתכן שקוסבי בנה על פסטיבל ממים תמים שיחגוג את האישיות האהובה שלו, אבל מה לעשות שאת אומת האינטרנט אי אפשר לאלף - כמו שהתגלה במקרים קודמים שבהם תאגידים עודדו את הגולשים להכין עליהם ממים וחטפו ריקושט לפרצוף. הגולשים אכן החלו להציף את טוויטר בממים שהכינו בעזרת המחולל - אבל נושא הממים היה דווקא סביב פרשת אישומי האונס של קוסבי.
פרשת האונס לכאורה צפה לאחרונה מחדש, כששחקנית בשם ברברה באומן סיפרה כי בצעירותה קוסבי סימם ואנס אותה. בעבר כבר התפרסמו שמועות נוספות בנושא, ובשנת 2006 אף הוגשה נגד קוסבי תביעה אזרחית על ידי 14 נשים שטענו גם הן שסוממו ונוצלו מינית על ידיו - תביעה שהסתיימה בפשרה.
כך קרה שבמקום ממים חביבים על סוודרים וג'לי וזיפאדודידודה, הוצף טוויטר בתמונות של ביל קוסבי עם כיתובים כמו: "שני הדברים האהובים עליי: ג'לי ואונס", "היא לא יכולה להגיד 'לא' כשהיא חסרת הכרה!", או תמונה מבדחת של קוסבי מחזיק שתי עוגות בשתי ידיו, והכיתוב הוא "הידיים שלי תפוסות, תצטרכי לאנוס את עצמך".
הצוות של קוסבי כנראה הבין בשלב מסוים שזה לא היה הצעד התדמיתי הכי חכם בהיסטוריה מצדם, ומיהרו למחוק את הציוץ שקורא לגולשים להכין ממים ולהוריד את המחולל מהאתר הרשמי. אבל מאוחר מדי: הגולשים כבר בשוונג, והם לא צריכים מחולל-ממים כדי להדביק בדיחות גסות על תמונה מגוגל. אחרי כל הניסיונות של קוסבי עד היום להשתיק את הפרשה ולהתעלם ממנה באלגנטיות, בסופו של דבר דווקא הוא הפך אותה ללהיט אינטרנטי. אבל לפחות עכשיו הוא ויראלי, כמו שתמיד רצה, וזה מה שחשוב.
