במשך שנים מנסה פייסבוק לשכלל את האלגוריתם הקובע אילו תכנים נראה בפיד וביום שישי הודיעה הרשת החברתית כי הכניסה לשימוש פיצ'ר חדש המספק לה נתונים אודות העדפותיכם גם אם כשאתם לא מקליקים על שום דבר.
בוודאי שמתם לב שהפיד שלכם ושל חבריכם שונים לגמרי, גם אם אתם עוקבים אחרי קבוצות דומות ומכירים את אותם האנשים. עד היום פייסבוק עקבה אחרי הלייקים, התגובות והשיתופים שלכם כדי לדעת איזה תכנים אנחנו מעדיפים. האלגוריתם בחן לאילו לינקים אנחנו נכנסים ומה אנחנו אוהבים ובהתאם פייסבוק ידעה אילו תכנים וגם אילו פרסומות להציג לנו.
כעת פייסבוק מודדת גם את פרק הזמן המדויק שאנחנו מקדישים לקריאת פוסטים. "רק משום שמישהו לא עשה לייק, לא הגיב או שיתף סיפור בפיד, לא אומר שהפוסט הזה לא היה משמעותי עבורו", מסבירים בחברה את ההיגיון מאחורי החידוש.
אלו מכם החרדים לפרטיותם בעת השימוש ברשת החברתית עשויים לראות בהכרזה זו כעוד התערבות בלתי רצויה. מצד שני, יש לה גם צד חיובי: מדידת ערכם של פוסטים דרך תגובות או לייקים הובילה בעבר לדירוג שטחי למדי, שקידם "כותרות מלכודת" (Clickbait) ולא תוכן איכותי. ייתכן שדווקא דירוג תכנים לפי הזמן שהגולש מוכן להשקיע בהם תספק תוצאות מהימנות, שתקדם מעלה תכנים ראויים יותר.