תרבות הסלבס באינסטגרם הפכה כבר ממזמן, במובנים רבים, את הפפראצי לזן נכחד; ככה זה כשהמפורסמים בעצמם מספקים את הסחורה הלוהטת מדי יום, ומפרסמים את תמונותיהם ודעותיהם ישירות לעשרות מיליוני העוקבים ברשת, באמצעות הרשתות החברתיות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם.
איימי אודל, עורכת אתר קוסמופוליטן ומחברת ספר האופנה "סיפורים מהשורה האחרונה", החליטה לחיות שבוע שלום כמו סלב-אינסטגרם. לצורך כך נעזרה איימי במנהל עיצוב, צלם סטילס, צלם וידאו, עורך אופנה ומתמחה, שכולם הקדישו את מלוא המרץ כדי לייצר תוצאות קרובות ככל הניתן לתצלומים של אושיות אינסטגרם כמו בנות הקרדישאן ואושיות אופנה אחרות.
"איך זה שקצוות השיער שלהן אף פעם לא מפוצלים? למה אני רוצה להיות הן כשכל מה שהן עושות זה לעמוד מול קיר?", כותבת איימי בפרויקט, שהביא אותה לחפש אחר תמונת האינסטגרם המושלמת, וליצור מחדש שמונה מהתמונות הזכורות והידועות ביותר ברשת החברתית הפופולרית לשיתוף תמונות.