פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      פותחים שנה: הישראלים הכי פופולריים ומשפיעים היום באינסטגרם

      גל גדות או רוסלינה רודינה? בר רפאלי או טילטיל? למי יש הכי הרבה השפעה ברשת החברתית הפופולרית לשיתוף תמונות? שלחנו את המומחה שלנו לחרוש את כל הפרופילים החזקים כדי לברר מי הישראלים הכי משפיעים באינטסגרם לשנת 2016

      פותחים שנה: הישראלים הכי פופולריים ומשפיעים היום באינסטגרם
      עריכה: ניר חן

      (בסרטון: שיחה על בר רפאלי החשודה בהעלמת מס בעקבות הטבות סלב)

      למרות שהיא עדיין חוסה בצלה של פייסבוק, אינסטגרם היא רשת חברתית פופולרית מאוד בישראל, ומי שמחזיק בפרופילים פופולריים, הנחשבים משפיעים, יכולים להרוויח לא מעט מהחשיפה שהם מייצרים לעצמם, ואולי גם למותגים או בתי עסק. אבל מי הפרופילים הכי משפיעים בישראל?

      בשנה האחרונה חלה צמיחה מאוד גבוהה בשימוש במובילי רשת באינסטגרם על מנת לפרסם ולקדם מוצרים בתוכן שיווקי. אך יחד עם ההזדמנות, יש כאלו המנצלים זאת לרעה. בחודשים האחרונים יותר פרופילים פופולריים קונים עוקבים פיקטיביים על מנת לקדם את מעמדם (ואת פרנסתם) בזירה הזו. חשוב להדגיש שקניית עוקבים אינה עומדת בקנה אחד עם התקנון של אינסטגרם והיא מעוותת את מידת ההשפעה והפופולריות האמיתיים של כל פרופיל.

      כחלק מההתמודדות עם המאבק של אינסטגרם באותם עוקבים פיקטיביים, האחרונים מנסים "להידבק" לפרופילים אמיתיים על מנת לטשטש עקבות, ולכן ישנם פרופילים שאינם קונים אותם , אך בכל זאת סובלים מעוקבים פיקטיביים.

      אז מי הם בעצם "מובילי הרשת"?

      לא תופתעו לגלות שאין הגדרה חד-משמעית למונח "מוביל רשת" וכל מקרה הוא לגופו; כך למשל פרופיל עם 10,000 עוקבים יכול בהחלט להתאים לקמפיינים מסוימים לא פחות מפרופיל עם 100 אלף עוקבים. כל קמפיין מצריך את המאפיינים והצרכים שלו. אך על מנת לדרג את הפרופילים המובילים בישראל נדרשים שני מדדי סף: מספר מינימלי של עוקבים ומדד שיעור מעורבות מינימלי (Engagement Rate). שיעור מעורבות זה מדד המחשב את כמות האינטראקציות שיש לכל פרופיל לחלק למספר העוקבים של הפרופיל. המדד חשוב על מנת לאמוד מידת השפעה של פרופיל, ולא רק באינסטגרם.

      פרופיל עם 100 אלף עוקבים ו-1,000 אינטראקציות, למשל, מול פרופיל של 10,000 עוקבים ו-1,000 אינטראקציות נעדיף את הפרופיל עם 10,000 העוקבים בשל העובדה ששיעור המעורבות בו עומד על 10% לעומת אחוז אחד בלבד. אחוזי מעורבות גבוהים משמעותם עוקבים איכותיים שמייצרים דיאלוג עם התוכן בפרופיל. אינטראקציה מביאה בסופו של דבר לרכישה ולכן לא מספיק המדד של כמות עוקבים על מנת להיחשב כמוביל, אלא יש לשלב בין מספר עוקבים לבין אחוזי מעורבות בתוכן המפורסם. פרופיל מניע לפעולה הוא פרופיל שעוקביו פעילים ומייצרים אינטראקציות ולכן שיעור המעורבות חייב להיות גבוה על מנת להיחשב למוביל רשת.

      בדירוג הזה נבחרו שני תנאי סף: מינימום 60 אלף עוקבים ומינימום של 4% שיעור מעורבות ממוצע לפוסט (אושיות רשת וסלבס בישראל עומדים על ממוצע של כ-3% לפוסט). לצורך הדירוג השתמשתי במערכת beaverQ וחקרתי יותר מ-300 פרופילים של אושיות רשת וסלבס כשבכל פרופיל ניתחתי את 30 הפוסטים האחרונים שפורסמו בכל פרופיל.

      דירוג המובילים לפי כמות עוקבים:

      12. רוסלנה רודינה (כוכבת ריאליטי): 233,850 עוקבים, 6.41% מעורבות ממוצע לפוסט

      11. חן מזרחי (סטנד-אפיסט): 239,000 עוקבים, 4.94% מעורבות ממוצע לפוסט

      10. עדי הימלבלוי (כוכבת ילדים): 246,000 עוקבים, 3.44% מעורבות ממוצע לפוסט

      9. דנה פרידר (כוכבת ילדים): 257,000 עוקבים, 3.42% מעורבות ממוצע לפוסט

      8. רותם סלע (מגישה ושחקנית): 284,100 עוקבים, 3.55% מעורבות ממוצע לפוסט

      7. שיר ישר (כוכבת רשת): 301,940 עוקבים, 0.41% מעורבות ממוצע לפוסט

      6. אור דניאל (דוגמנית וכוכבת ריאליטי): 304,000 עוקבים, 2.57% מעורבות ממוצע לפוסט

      5. אסי עזר (מגיש): 324,000 עוקבים, 1.54% מעורבות ממוצע לפוסט

      4. אייל גולן (זמר): 341,000 עוקבים, 3.68% מעורבות ממוצע לפוסט

      3. נטע אלחמיסטר (כוכבת רשת): 447,000 עוקבים, 2.83% מעורבות ממוצע לפוסט

      2. גל גדות (שחקנית): 1,000,040 עוקבים, 3.56% מעורבות ממוצע לפוסט

      1. בר רפאלי (מלכת העולם): 2,150,000 עוקבים, 2.09% מעורבות ממוצע לפוסט

      דירוג המובילים לפי אחוזי מעורבות ממוצע לפוסט:

      14. שלומית מלכה (דוגמנית): 4.16% מעורבות ממוצע לפוסט, 193,000 עוקבים

      13. קורל סימנוביץ (דוגמנית): 4.62% מעורבות ממוצע לפוסט, 128,000 עוקבים

      12. נתן גושן (זמר): 4.68% מעורבות ממוצע לפוסט, 63,600 עוקבים

      11. תומר מזוז (כוכב רשת): 4.74% מעורבות ממוצע לפוסט, 65,000 עוקבים

      10. חן מזרחי (סטנד-אפיסט): 4.94% מעורבות ממוצע לפוסט, 239,000 עוקבים

      9. עודד פז (כוכב ילדים): 4.99% מעורבות ממוצע לפוסט, 83,200 עוקבים

      8. עוז זהבי (עוז זהבי): 5.67% מעורבות ממוצע לפוסט, 77,100 עוקבים

      7. טל הרוש (כוכבת רשת): 6.20% מעורבות ממוצע לפוסט, 85,800 עוקבים

      6. דנה זרמון (כוכבת ריאליטי): 6.27% מעורבות ממוצע לפוסט, 70,100 עוקבים

      5. רוסלנה רודינה (כוכבת ריאליטי): 6.41% מעורבות ממוצע לפוסט, 233,850 עוקבים

      4. יהודה לוי (שחקן): 6.97% מעורבות ממוצע לפוסט, 86,200 עוקבים

      3. טום באום (כוכב ריאליטי): 7.44% מעורבות ממוצע לפוסט, 86,490 עוקבים

      2. טילטיל (כוכב ריאליטי): 8.41% מעורבות ממוצע לפוסט, 103,000 עוקבים

      1. שיר מורנו (כוכבת ילדים): 8.75% מעורבות ממוצע לפוסט, 122,000 עוקבים

      לסיכום

      כשבוחנים את שני הדירוגים ומעוניינים לחבר אותם לדירוג אחד, רוסלנה רודינה וגל גדות הן ללא ספק המשפיעות ביותר; השילוב בין כמות העוקבים לבין ממוצע המעורבות של העוקבים שלהן עם התוכן שהן מעלות הינו המרשים ביותר. יחד איתן יש לקחת בחשבון את אושיות הרשת, שאינן סלבס, כמו דנה זרמון וטל הרוש, המעוררות מעורבות מאוד מרשימה מול העוקבים שלהן ונהנות מכמות מרשימה מאוד של עוקבים.


      חן חסון הוא יזם בעולמות המדיה החברתית ומייסד beaverQ, מרקט-פלייס המחבר בין מותגים לבין מובילי רשת ברשתות חברתיות ומאפשר לנתח אפקטיביות של קמפיינים לאחר עלייתם. הכתבה הוכנה בעזרתה של סוכנות SHARE.