"אם לא תגיבו לפוסט או תעשו לייק, פייסבוק תסיר אתכם מהקבוצה". גם אתם נתקלתם בפוסט בנוסח דומה, בקבוצות הפייסבוק? ב-48 שעות האחרונות מדווחים מנהלי קהילות וקבוצות בפייסבוק על צניחה במספר החברים בקבוצה, שנעה בין משתמשים בודדים ועד לעשרות אלפי משתמשים. בפייסבוק החלו ב-"טיהור" קהילות וקבוצות פייסבוק סגורות. עד כה ניתן היה להוסיף חברי פייסבוק לכל קבוצה או קהילה, גם אם לא ביקשו או חפצו בכך. כעת פייסבוק עושה סדר ועושה סוף להטרדה: מעתה כבר לא ניתן יהיה להוסיף אתכם לקבוצות שאתם לא רוצים. במידה והוסיפו בעבר ולא הייתם פעילים או שאפילו לא נכנסתם לקבוצה, פייסבוק הסירה אתכם מהקבוצה ובכך, מנהלי הקהילות חוו ירידה שנעה בין משתמשים בודדים ועד לעשרות אלפי משתמשים בקבוצות שונות כמו "מרגישים ומשתפים 21" ששם הוסרו מעל ל-21 אלף משתמשים ו-"בובה של מתכונים", שם הוסרו 8,000 משתמשים. המהלך גרם למנהלי הקבוצות שמשקיעים בקבוצה שעות וימים, לפרסם פוסטים שונים המבקשים מחברי הקהילה לעשות לייק. אולם במידה ונכנסתם בעבר לקבוצה ואתם פעילים בה גם אם אתם רק צופים, אין לכם מה לדאוג וגם אין צורך שתבצעו לייק או תגיבו.
לפי הערכות, בשנה - שנתיים הקרובות נראה את פייסבוק מתמקדת בעיקר בקהילות ואולי תגלה בזמן הזה גם כיוונים נוספים. בעבר הפלטפורמה התמקדה בעיקר בשיתוף תמונות ויצירת קשר עם חברים ומכרים. אולם פייסבוק ממזמן כבר לא פלטפורמה לשיתוף תמונות או סרטונים. את זה, עושה רשת אינסטגרם מבית פייסבוק. אינסטגרם למעשה "הרגה" את שיתוף התמונות והסרטונים בפייסבוק והחלה להתמקד יותר בקהילות. בשנים האחרונות הצעירים נוהרים לאינסטגרם ואחריהם המבוגרים. הפלטפורמה הצעירה והפופולרית מאפשרת שיתוף תמונות, סרטונים ולאחרונה גם צ'אט שכולל את היכולות של ווטסאפ ופייסבוק: שליחת הודעות קוליות, שיחות ועידה קבוצתיות ויצירת קבוצות משותפות.
"אנחנו מבצעים עדכונים באופן שבו חברים מוזמנים לקבוצה, ורצינו לשתף איתך שינויים אלה. כדי לעזור להבטיח שאנשים יצטרפו לקבוצות פייסבוק רלוונטיות ומשמעותיות להם" כתבו בפייסבוק בהודעה שנשלחה למנהלי הקבוצות. "הזמנה מעודכנת לקבוצה - עכשיו, כשאנשים מוזמנים לקבוצה, הם יכולים לאשר או לדחות את ההזמנה. לפני כן, אנשים יכלו לצרף את חבריהם לקבוצות שחשבו שיכולות לעניין אותם, והם היו הופכים מיד לחברים בקבוצה. ייתכן שאנשים מסוימים נוספו לקבוצה שלך, אך מעולם לא ביקרו בה". למעשה, בהודעה ששלחה פייסבוק, מסבירה החברה שמעתה כבר לא יוכלו להוסיף משתמשים לקבוצות בניגוד לרצונם.
"אנחנו מבצעים עדכונים באופן שבו חברים מוזמנים לקבוצה, ורצינו לשתף איתך שינויים אלה. כדי לעזור להבטיח שאנשים יצטרפו לקבוצות פייסבוק רלוונטיות ומשמעותיות להם" כתבו בפייסבוק בהודעה שנשלחה למנהלי הקבוצות. "הזמנה מעודכנת לקבוצה - עכשיו, כשאנשים מוזמנים לקבוצה, הם יכולים לאשר או לדחות את ההזמנה. לפני כן, אנשים יכלו לצרף את חבריהם לקבוצות שחשבו שיכולות לעניין אותם, והם היו הופכים מיד לחברים בקבוצה. ייתכן שאנשים מסוימים נוספו לקבוצה שלך, אך מעולם לא ביקרו בה". למעשה, בהודעה ששלחה פייסבוק, מסבירה החברה שמעתה כבר לא יוכלו להוסיף משתמשים לקבוצות בניגוד לרצונם.
יש לציין שמדובר במהלך עולמי ולא מקומי בישראל. כאמור, פייסבוק משקיעה לא מעט בקהילות ונראה גם כי הרשת החברתית הגדולה בעולם ביצעה מיקוד מחדש שמתרכז בעיקר בקהילות וזאת בעקבות דיווח על ירידה בגלישה בפייסבוק. מנהלי קהילות רבים דיווחו על צניחה משמעותית והיו גם כאלו שחווה צניחה מינימלית של כמה משתמשים בודדים או כמה אלפים בודדים כמו אבא פגום שמונה 118 אלף חברים ושם דיווחו על ירידה של כ-3,000 משתמשים. "לדעתנו השינוי הוא לטובה, עבור הקהילות בפייסבוק ועבור המשתמשים הבודדים. לפני כן יכלו להוסיף אותך לקבוצות מבלי שתרצה גם אם התכנים בה לא מעניינים אותך. זה יצר מצב שמנהלים היו מוסיפים חברים סתם כדי לנפח את המספר למראית עין, וכך יצא שכל אחד מאיתנו חבר כיום בעשרות או מאות קבוצות מבלי בכלל לדעת. לאחר השינוי חברי הקהילה יהיו מורכבים מאנשים שבאמת רוצים להיות בה דבר שיגרום להגדלת אחוז החברים הפעילים." אמר גל שמו, אחד ממייסדי הקבוצה.
יש מי שטוען כי מדובר באקט של שליטה מצד פייסבוק וייתכן כי האופן שבו הדבר נעשה היה צריך להתבצע באזהרה שמקדימה למהלך או במהלך שמתבצע בצורה הדרגתית. אולם הפעם פייסבוק עדכנה את מנהלי הקהילות - כמעט ובזמן אמת. גם את המשתמשים פייסבוק טרחה לעדכן והוסיפה הודעה שפורסמה בתוך הפיד ומעדכנת על המצב החדש. מדובר במהלך שמיטיב עם המשתמשים ונועד כדי לעשות סדר. מלבד הסדר בקבוצות, אנחנו עשויים לראות את פייסבוק העולמית וישראל בפרט, מנסות לבצע סדר במהלך תקופת הבחירות, תקופה שרוויה בבוטים, כלומר משתמשים מזויפים שמפיצים פרסומים נגד או בעד המתמודדים השונים.