"מנכ"ל נטפליקס לא חושש מתחרות. הוא חושש מפורטנייט"

מגפת הקורונה פגעה בענפים רבים במשק, וגרמה להפסדי עתק ברוב התעשיות, אך תחום הגיימינג דווקא פורח יותר מאי פעם בעקבות המגפה. הוראת הבידוד והמרחק החברתי והשהייה הממושכת בבתים הביאה את האנשים לחפש תעסוקה מעבר לצפייה בטלוויזיה. ומה עושים כשאין מה לראות בטלוויזיה? משחקים בנייד.

בשנים האחרונות הפכה תעשיית הגיימינג לתעשייה שמגלגלת מיליארדי דולרים ולאחד התחומים הצומחים והמעניינים ביותר. מרץ 2020 היה החודש הטוב ביותר בתולדות תעשיית משחקי הווידאו, עם הכנסות ומכירות בהיקף של כ-10 מיליארד דולר וכ-1.6 מיליארד דולר, בהתאמה. המגפה רק מאיצה את הפריחה בתעשיית משחקי הווידאו, שכבר מהווה יותר מ-30% מתעשיית הבידור העולמית וחלקה צפוי רק לגדול.

חברת הסושיאל גיימינג מהמובילות בעולם SciPlay נכנסה השנה לרשימת 100 החברות ששווה לעבוד בהן בדירוג של Duns. גם היא מדווחת על עלייה משמעותית במשתמשים במשחקים שלה. נגה הלפרין, CMO הגלובאלית של החברה מתייחסת לשינויים שעולם הגיימינג חווה, ומה צפוי להיות בעתיד.

תעשיית הגיימינג בעולם מרוויחה המון כסף. גיימרים הם תמיד המרוויחים הכי גדולים ביוטיוב. האם זה סיפור הצלחה גם בישראל?

"ההצלחה של ישראל בזירת הגיימינג פחות נוגעת לגיימרים או יוטיוברים, ויותר לפיתוח המשחקים עצמם. בשנים האחרונות ישראל הפכה למעצמת גיימינג בינלאומית, כאשר הרבה מחברות המשחקים הגדולות בעולם רוצות כאן נוכחות ופותחות פה משרדים. הסיבה לכך היא שיש בישראל תעשיית טק מתקדמת ומשגשגת עם המון כשרונות מנוסים, ולכן זה מקום נהדר להתרחב אליו".

מה בעצם מייחד את סייפליי?

SciPlay" היא אחת מחברות הסושיאל קזינו המובילות בעולם. הייחודיות שלנו נובעת מכך שהמשחקים שלנו מספקים למשתמשים חווית משחק אותנטית המדמה את החוויה בלאס וגאס. אנו מביאים לשחקנים את אותן מכונות מזל שהם פוגשים בבתי הקזינו - היישר למכשירים הניידים. הסיבה לכך היא ש-SciPlay היא אחת החברות היחידות בשוק שלהן זכויות השימוש בברנדים מאוד מוכרים כמו Monopoly, 007, Cirque Du Soleil, The Flintstones, Betty Boop ועוד. זה יתרון עצום כי כך אנחנו מצליחים לספק לשחקנים את אותו הריגוש שהם מכירים מבתי הקזינו ממש עד הבית והופכים את החוויה הסוחפת הזו לזמינה עבורם בכל זמן ובכל מקום.

מה זה סושיאל קזינו? מדוע זה שונה ממשחקי הימורים?

"בניגוד למשחקי קזינו רגילים, בהם השחקנים מהמרים על 'כסף אמיתי', משחקי סושיאל קזינו הם משחקי הנאה שכוללים רק הימורים על מטבעות וירטואליים. בעולם הסושיאל קזינו מדי יום השחקנים מקבלים במתנה מספר משתנה של מטבעות וירטואליים, ואיתם הם משחקים בחינם. הם יכולים לשחק ולזכות ובכך להגדיל את מספר המטבעות שלהם, הם יכולים גם להרוויח מטבעות בדרכים אחרות כמו משחקים פנימיים, אתגרים ופעילויות, והם יכולים לבחור לרכוש מטבעות.

"משחקי סושיאל קזינו בעצם דומים מאוד באופן הפעילות למשחקי קז'ואל אחרים, כמו משחקי match 3. גם שם אתה יכול לשחק בחינם לפרק זמן לא מבוטל בכל יום, רק ששם הזמן שלך נמדד ב"חיים" ולא במטבעות, אבל העיקרון הוא דומה. גם בקנדי קראש ניתן לקנות מטבעות במידה ומסיימים את המכסה היומית שמקבלים ורוצים להאריך את זמן המשחק".

האם הרגשתם שינוי לטובה/לרעה בזמן הקורונה?

"הרגשנו שינוי מאוד מהותי. מספר המשתמשים החודשי שלנו זינק מ-7.5 מיליון משתמשים ברבעון הראשון של 2020, ליותר מ-8 מיליון משתמשים בחודש ברבעון השני של השנה. אנשים נקלעו למציאות חדשה, בילו יותר זמן בבית והיו זקוקים להפוגה מהמצב הזה - ואת זה עושים המשחקים שלנו שהם מאוד שמחים, צבעוניים וסוחפים. באופן כללי, שברנו כמה וכמה שיאים בחודשים האחרונים, כולל שיאי הכנסות ושיפורים באחוזי ההמרה, אבל מעבר למספרים היבשים, אני יכולה להגיד שקיבלנו גלים עצומים של חום ואהבה מהשחקנים שלנו, שבאמת הוקירו את רגעי "הפאן" והסחת הדעת שהמשחקים שלנו סיפקו להם בתקופה המוזרה הזו. קיבלנו המון פניות משחקנים, בכל פלטפטרמות התקשורת והעמודים הרשמיים של המשחקים, עם כל כך הרבה מילים חמות על כך שעזרנו להם להתנתק מהמצב ושיפרנו להם את מצב הרוח. התחושה שלנו היא שהמאמצים משתלמים, ושאנחנו מביאים ערך אמיתי לחיי השחקנים שלנו".

מה אתם צופים לתעשייה בשנים הקרובות?

"עוד לפני שפרצה הקורונה, תעשיית הגיימינג היתה בצמיחה אדירה. תקופת הקורונה רק חיזקה אותה והביאה לזינוקים בהכנסות, ולפי כל ההערכות היא רק תלך ותתעצם בשנים הקרובות. עוד לפני שפרצה הקורונה קראתי כתבה שזכורה לי עד היום - שמנכ"ל נטפליקס אמר בישיבת בעלי מניות שהוא לא חושש מהתחרות עם אף ערוץ או חברת טלויזיה. הוא חושש מפורטנייט.

"גיימינג הפך להיות סוג Entertainment מאוד פופולרי, זמין ונוח לאנשים. הוא איתך בנייד, כלומר, בכל מקום, הוא לא דורש היערכות מיוחדת וברוב המקרים גם לא דורש תשלום. זה הבילוי המושלם. ויותר מכך, פתאום בימנו אנשים לא רק אוהבים לשחק, אלא אוהבים לצפות באחרים משחקים. במרץ בארה"ב חלה עליה של 14% במספר האנשים שהורידו לראשונה את Twitch (פלטפורמת לייב סטרימינג למשחקי וידאו), וביותר מ- 40% באיטליה. הם העדיפו לצפות בגיימרים מאשר לצפות בטלויזיה רגילה. זה מדהים".

הלפרין רואה ורודות לענף: "חוץ מלקצור את הפירות וליהנות מהצמיחה האדירה שהיא חווה, תעשיית הגיימינג כולה (ובעצם רוב החברות שפועלות בזירה האינטרנטית), עובדת בימים אלו באופן אינטנסיבי כדי להתאים את ה- User Acquisition להנחיות החדשות של אפל שצפויות לצאת בעוד מספר חודשים. עצם זה שעם השינוי יוזרים יצטרכו לאשר שהמפרסמים יציגו להם פרסומות מותאמות אישית ולא יקבלו את התאמת התכנים כברירת המחדל - זה מהלך מאוד רציני שיטרוף את הקלפים ברמה העולמית. סביר להניח שמפרסמים יתחילו לבחון ערוצים נוספים מחוץ למובייל, השחקנים החזקים בשוק - שיש להם תקציב שמאפשר לערוך יותר נסיונות - אולי יתחזקו מהמהלך הזה, ואולי גם נראה יותר רכישות ומיזוגים בעקבותיו.

"מבחינת SciPlay, אנחנו מתכוונים להמשיך לגדול, לגייס עובדים חדשים ולשבור שיאים. אנחנו אמנם עובדים מהבית מחודש מרץ, אבל פועלים בתיאום מושלם גם מרחוק, ומתכוונים להמשיך באותה המתכונת. למרות משבר הקורונה, גייסנו מחודש מרץ מעל 80 עובדים בישראל ובארצות הברית, שברנו שיאים ואפילו הרחבנו את פרוטפוליו המשחקים שלנו כשרכשנו את חברת משחקי הקז'ואל הישראלית Come2Play. בקיצור, אנחנו שועטים קדימה בכל הכוח".