לקראת ה ,Mastercard Day-יום הקניות החודשי המתרחש בכל 10 בחודש לטובת מחזיקי כרטיס מאסטרקארד, ושבוע הספר העברי החל השנה ב-18 ליוני, מפרסם אתר "עברית", אתר התוכן הספרותי הגדול בישראל המוכר ספרים דיגיטליים, קוליים ומודפסים, נתונים על הרגלי הקריאה של הישראלים והעדפותיהם.
מנתוני "עברית" עולה כי ממוצע הרכישה השנתי ללקוח באתר "עברית" עומד על 10 ספרים לקורא, לעומת כ-4 ספרים בשנה בממוצע הכללי. מקרב הקוראים, 60% הן נשים ו- 40% גברים עם חלוקת ז'אנרים של פרוזה ורומנטיקה אצל הנשים לעומת מתח ופעולה אצל הגברים. הקטגוריות המבוקשות ביותר כוללות בנוסף גם ספרות מתורגמת. ספרי ילדים ונוער מהווים אחוז משמעותי פחות מכלל הספרים הנמכרים ב"עברית".
בחלוקה לגילאים, נערות בגילאי 12-17 קוראות רומנטיקה אך חלקן הגדול קוראות דווקא ספרים מודפסים ולא דרך האפליקציה, הן נוהגות לעשות אנבוקסינג ברשתות. נשים בוגרות יותר מעדיפות את הקריאה הדיגיטלית, והאוכלוסייה מבוגרת נהנית מיכולות ייחודיות הקיימות בקריאה הדיגיטליתכגון הגדלת פונט ושימוש ברקעים.
למרות שהמסך קטן יותר, 70% מרוכשי הספרים באתר קוראים אותם במכשיר הסלולר האישי שלהם, לעומת 30% בטאבלט - זאת בשל הנגישות והמיידיות לקריאה והיכולת להגדיל פונט. הרוב המכריע (80%) מבצע את רכישת הספרים מהסלולר לעומת 15% מהמחשב ו- 5% מהטאבלט. היחס בין ספרים דיגיטליים ופיזיים עומד על 75% דיגיטלי, 20% מודפס ו- 5% ספרים קוליים.
במסגרת קמפיין Mastercard Day ולכבוד שבוע הספר העברי שיחול השנה ב-18 ביוני, אתר "עברית" מציע הנחה בסך 15% על כלל הספרים באתר, לרבות ספרים דיגיטליים, מודפסים וקוליים.
עיקרי הניתוח
- הז'אנרים הכי נמכרים הם פרוזה, רומנטיקה, מתח ופעולה
- רוב הקוראים בגוש דן
- קהל הקוראים מורכב ברובו מקוראות
- 70% קוראים את ספריהם במכשירי הסלולר