חברת "צירים" פרצה לחיי ההריוניות הישראליות בשנתיים האחרונות, כאשר נכנסה אל עולמות ה-Fem Tech והחלה לשווק באופן בלעדי את מוצרי ה- Elle Tens שנועדו להקל על נשים עם כאבי הצירים. המוצר כבש כבר בתוך כשלוש שנים למעלה מ-30 אחוזים משוק הלידה בישראל, וכיום נשים רבות נעזרות בו באמצעות חברת "צירים".
Tens שמשווק על ידי חברת "צירים" ופותח על ידי Body Clock Health Care הוא מכשיר שמטרתו להקל על כאב הצירים החל מהציר הראשון, והוא מופעל בבית ברגע שמתחילים הצירים, ומשתמשים בו עד קבלת האפידורל או עד סוף הלידה, אם מדובר בלידה טבעית. מדובר במכשיר משנה חיים שמפחית באופן משמעותי את עוצמת הכאב על אישה הנמצאת בשלב הטרום-לידה שלה. כחלק מביסוס מעמדה המקצועי גייסה החברה רופאים מומחים, פעלה עם המשפיעניות המובילות בישראל, ואף יצרה סימן היכר למוצר באמצעות רצועה בצבע מנומר.
בימים אלה עולה קמפיין טלוויזיה ראשון לחברה בתוכנית "בייבי בום". צעד זה הוא צעד נוסף במינוף פעילותה של החברה, במטרה להגיע לכלל הנשים היולדות בישראל. במקביל ממשיכה החברה למנף את פעילותה העסקית, מגייסת מומחים נוספים משדה הרפואה, ומפתחת מוצרים נוספים בתחום, שהאחרון שבהם הוא ליין שמנים אורגני ו100% טבעי שמיועד לנשים בהריון ואחרי לידה.
נטלי אקשטיין, מבעלי החברה ומנכ"לית "צירים": "מכשיר ה-TENS יצר מהפכה בקרב נשים רבות, והיום אחת מכל שלוש נשים עושה בו שימוש לפני הלידה ומקלה באמצעותו על כאבי הצירים שלה. לקחנו מוצר מעולמות ה- Birth Tech וה -Fem Tech שכמעט ולא היה מוכר לקהל הישראלי, והפכנו אותו למכשיר חובה בלידה ולפני הלידה. הקמפיין החדש שאיתו אנו יוצאים לדרך יעלה בתוכנית "בייבי בום", כשהמטרה הבאה היא להמשיך ולבסס את החברה, ולהגיע אל מעל ל-50 אחוז מהשוק".