היום (חמישי) תשיק בבריטניה חברת ההייטק הישראלית Papaya קמפיין פרסום רחב היקף כחלק מהכניסה של המותג אל השוק הבריטי. הקמפיין, שבמרכזו עומד המסר - Play On, יוצא לפועל לאחר שביצעה החברה תהליך אסטרטגי מעמיק בשיתוף פעולה עם פרסומאים בינלאומיים מובילים וסדרה של מחקרי עומק כדי ללמוד על השוק החדש. בבסיס האסטרטגיה של הקמפיין, מדגישה PAPAYA בפני הקהל הבריטי את החשיבות של שילוב משחק בחיינו, ולא להשאירו בילדות. בעזרת המשחק אנו מפתחים יכולות אישיות ומיומנויות חשובות שאיבדנו במהלך השנים ולצד זאת, עומדת המטרה לפתח קהילה תוססת.
הקמפיין שיעלה לאוויר השבוע ויימשך כשלושה חודשים (עד סוף מרץ 2025) יוצג במגוון פלטפורמות מרכזיות באנגליה, ביניהן תשדיר פרסומת במשחק הכדורגל של מנצ'סטר סיטי בפרמייר ליג (הליגה האנגלית בכדורגל), בשידורים במהלך יום הBoxing Day ובשלטי חוצות ברחבי המדינה, כשבראשם שלט חוצות בפורמט תלת מימד מואר ובולט במרכז כיכר פיקדילי המרכזית בלונדון. לצד כל אלו, הקמפיין יקודם בעמודי סושיאל מובילים בממלכה.
לבניית האסטרטגיה, שכרה החברה את שירותיו של ג'יימס וינסנט, מי שליווה אישית את סטיב ג'ובס במשך שנים והיה אחראי על כמה מהקמפיינים הגדולים ביותר של ענקית הטכנולוגיה Apple. אל וינסנט ו-Papaya הצטרפו You're The Goods, משרד שבראשו עומד דום גולדמן, אחד מאנשי הקריאייטיב והפרסום המובילים בבריטניה שמחזיק ב-46 פרסי פסטיבל קאן עבור בניית הסיפור, המיתוג והעבודה והקריאייטיבית. את ההפקה הובילה חברת ההפקה מהמובילות בעולם, MJZ, ואת בימוי הפרסומת שתשודר בטלוויזיה הוביל ניקולאי פוגלסיג, מהבמאים המובילים בתעשיית הפרסום העולמית שביים בעבר פרסומות עבור חברות נייק וסוני.
כחלק מחזון רחב יותר, החברה בחנה ולמדה את השפעתו החיובית של "משחק" על חיינו ומצאה כי למשחק אלמנטים מרכזיים וחשובים לתהליכי גדילה וצמיחה שלנו כבני אדם. עוד מצאה החברה של"משחק" השפעה ישירה על ההתפתחות הקוגניטיבית ועל היכולת לצלוח אתגרים מגוונים אותם אנו פוגשים בחיי היומיום. במחקרים של Papaya עולה כי המשחק מייצר בטחון ואיכות חיים וכפי שמאמינים בחברה, הקמפיין השיווקי יגרום לאנשים לרצות לצאת ולשחק שוב, ממש כמו פעם, כשעוד היו ילדות וילדים.
אורי פרל, Head of Marketing ב-PAPAYA מסר: "ההחלטה שלנו לצאת עם קמפיין ברנד בפעם הראשונה, היא חלק מחזון גדול יותר שלנו בפאפאיה שאליו מתקדמת החברה. מטרתנו בקמפיין היא לייצר חיבור רגשי למותג של PAPAYA מתוך אמונה שמשחק זה דבר חשוב מדי להשאיר בילדות והוא קריטי גם לתהליך ההתפתחות שלנו כמבוגרים. בחרנו לצאת עם הקמפיין בתקופת הכריסטמס, שהיא אחת התקופות המיטביות להשיק בהם קמפיינים גדולים ומשמעותיים כשהקהל נמצא במצב של קשב רב".
החברה כבר פועלת וצומחת בארה"ב מזה תקופה לאחר ששילבה קטגורית משחקים חדשה של Social Tournaments מבוססי מיומנות ואתגר. בכוונתה של PAPAYA להמשיך לפתח את הפעילות של החברה גם בשוק הבריטי, לצד צמיחה לתחומים נוספים בעתיד שיתאמו לחזון הרחב של החברה.
מאחורי הקמפיין הרחב, ולצורך החיבור בין החברה למפרסמים המובילים לעיל, פאפאיה שיתפה פעולה עם MoonShoot.inc, הסטארט אפ הישראלי של הפרסומאי הישראלי אמיר גיא, שמסייע לחברות מכל העולם לאתר משרדי פרסום עצמאיים מהשורה הראשונה בשוק בו הם רוצים לפרסם.
חברת PAPAYA, שמרכז הפיתוח שלה יושב בתל אביב ופועלת משנת 2019, פיתחה פלטפורמה מצליחה שהופכת את עולם המשחקים היחידניים לזירה מגוונת של משחקים רבי משתתפים. מאז הקמתה, הפכה החברה למובילת שוק, עם מעל 30 מיליון הורדות ומנהלת כ־20 מיליון טורנירים ביום מסביב לעולם. החברה, שהוקמה ב־2019 מעסיקה מעל ל־350 עובדים.