נראה שהאייפון הבא שלכם עלול להיות יקר יותר: נשיא ארה"ב דונלד טראמפ לא שוכח את מלחמת הסחר עם סין, ומטיל מחדש מכסי יבוא בגובה 10% על כל המוצרים המגיעים משם. הפעם, אפל עשויה למצוא את עצמה במצב קשה יותר מאשר בעבר, שכן מדיניות החריגים שהצליחה להשיג בקדנציה הראשונה של טראמפ - אינה תקפה עוד. אם תבחר החברה לגלגל את העלות לצרכנים, מחירי האייפונים, המקבוקים ושאר המוצרים עלולים לעלות בארה"ב. ומה לגבי ישראל? קיים סיכוי קטן שההשפעה תורגש גם כאן.
הצעד של טראמפ אינו הפתעה גמורה. בקדנציה הראשונה שלו, הוא כבר ניהל מלחמת סחר מול סין והטיל מכסים על אלפי מוצרים. אז, אפל הצליחה להשיג פטורים ולהימנע מפגיעה משמעותית, אבל הפעם נראה שהמדיניות החדשה תקפה לכולם - בלי יוצאים מן הכלל. למרות מאמציה של אפל להעביר חלק מקווי הייצור להודו ולווייטנאם, עיקר הייצור שלה עדיין מתרחש בסין - מה שהופך את המהלך הזה לכאב ראש משמעותי עבור החברה.
במקביל, טראמפ איים בעבר להטיל מכסים כבדים של 100% על שבבים מיובאים מסין - איום שלא יצא לפועל, בעיקר משום שהפגיעה הייתה עלולה להזיק גם לחברות אמריקאיות. עם זאת, במקום להתמקד רק בתעשיית השבבים, הנשיא החדש בחר בגישה רחבה יותר - מכס גורף של 10% על כל היבוא מסין. התוצאה: אפל וענקיות טכנולוגיה נוספות יצטרכו כעת לחשב מסלול מחדש.
סין לא נשארת חייבת: חקירות נגד אפל וגוגל
התגובה הסינית לא איחרה להגיע. מיד לאחר שהמכסים נכנסו לתוקף, בייג'ינג הכריזה על חקירות הגבלים עסקיים נגד אפל וגוגל - צעד שמעיד על כך שסין מתכוונת להשיב מלחמה לא רק עם מכסים משלה, אלא גם באמצעות רגולציה שתפגע בענקיות הטכנולוגיה האמריקאיות.
מה זה אומר על מחירי האייפון - ואיך זה ישפיע על ישראל?
ראשית, אם אפל תעלה מחירים בארה"ב כדי לפצות על המכסים, סביר להניח שהיא תשקול מחדש את מדיניות התמחור שלה בשווקים אחרים כדי לשמר את שורת הרווח שלה ואת המשקיעים מרוצים. כמו כן, היבואנים הרשמיים בישראל רוכשים את המכשירים מאירופה, שם הרגולציה קשה יותר ואפל תיאלץ להתמודד עם חסמים משמעותיים.