כבר חודשים רבים שבכירים בתעשיית האינטרנט משמיעים אזהרות על כך ש-AI Overviews - תכונת הבינה המלאכותית שמספקת תשובות ישירות במקום רשימת קישורים - מסמנת את קץ האינטרנט כפי שהכרנו אותו. הפחד? במקום חיפוש שמוביל את המשתמשים לאתרים, גוגל עצמה תהפוך להיות היעד הסופי. ובכן, אתמול (רביעי) גוגל הכריזה על צעד נוסף בכיוון הזה עם פיצ'ר חדש ושאפתני: AI Mode, מצב חיפוש שמהווה גרסה משודרגת וצ'אטבוטית יותר של מה ש-ChatGPT מציע.
הפיצ'ר החדש משנה את הדרך שבה אנו מקבלים מידע בחיפוש. לאחר שתקלידו שאילתה במנוע החיפוש של גוגל, תוכלו ללחוץ על כפתור "AI Mode". במקום רשימת לינקים מסורתית, תקבלו תשובה שנוצרה על ידי בינה מלאכותית, בפורמט שמזכיר את ג'מיני או ChatGPT - עם הסבר מעובד ומבוסס על אינדקס החיפוש של גוגל. לצד התשובה יופיעו מספר קישורים תומכים להרחבה, וכן הפניות לרכישת מוצרים רלוונטיים דרך Google Shopping, מה שמצביע על כיוון ברור של גוגל להפוך את החיפוש גם לכלי מסחרי יותר.
המהלך הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר שבה גוגל משלבת בינה מלאכותית עמוקה יותר במנוע החיפוש שלה, על חשבון הגישה הישירה לאתרים. רובי שטיין, סגן נשיא למוצר בצוות החיפוש, טוען כי המהלך דווקא מסייע למשתמשים. "אנחנו רואים ש-AI Overviews גורמים לאנשים להביא לגוגל שאלות מורכבות יותר, כאלה שפעם היה קשה לקבל עליהן תשובה ישירה."
גוגל גם משדרגת את AI Overviews עם דגם הבינה המלאכותית Gemini 2.0, אשר ישפר משמעותית את יכולת המענה בשאלות מתמטיות, קודינג ונושאים הדורשים רמות חשיבה מתקדמות יותר. עם זאת, השינוי מעורר דאגה בקרב יוצרי תוכן ואתרי מידע, שחוששים מצניחה בתנועת הגולשים שמגיעה אליהם דרך
שטיין מנסה להרגיע את החששות וטוען כי החיפוש לא הולך להתרוקן מקישורים, אלא להשתנות: "אנחנו רואים ש-AI Overviews מספקים הקשר טוב יותר, מה שמוביל משתמשים להקליק על קישורים ולהישאר זמן רב יותר באתרים." אך גם אם זה נכון, אי אפשר להתעלם מהעובדה שגוגל הולכת ומשנה לחלוטין את הדרך שבה אנשים מחפשים - ואיך האינטרנט בנוי. ומתי נקבל את העדכון? הפיצ'ר החדש, נכון לעכשיו, מוגבל רק למנויים משלמים.