מה שנראה עד לא מזמן כמו אמת מוחלטת בשוק הסמארטפונים - שסמסונג מובילה את טבלת המכירות בפתיחת השנה - נשבר לראשונה ברבעון הראשון של 2025. לפי דו"ח חדש של חברת המחקר Counterpoint Research, אפל עקפה את סמסונג במכירות הסמארטפונים העולמיות בין ינואר למרץ, והפכה לראשונה ליצרנית המובילה ברבעון הזה - הישג שמעולם לא נרשם קודם לכן.
על פי הנתונים, אפל רשמה נתח שוק של 19% ברבעון הראשון של השנה, בעוד סמסונג ירדה ל-18%. מדובר בירידה הדרגתית עבור סמסונג, שעמדה על 21% באותו רבעון ב-2023 ו-20% בשנה שעברה. בניגוד לירידה של סמסונג, אפל דווקא נהנתה מהמשך הביקוש למכשיריה - עלייה של 4% במכירות לעומת הרבעון המקביל אשתקד - מה שהביא אותה לראש הטבלה, דווקא בתקופה שבה השוק בכללותו צמח ב-3%.
מי שהובילו את הביצועים של אפל היו דגמי סדרת אייפון 16, ובראשם האייפון 16e, שזוכה להצלחה מרשימה בעיקר בשווקים מתפתחים כמו הודו, יפן, המזרח התיכון, אפריקה ודרום-מזרח אסיה. מנגד, דווקא בשווקים מסורתיים כמו ארה"ב, סין ואירופה, הביקוש לדגמי אפל נותר יציב ואף נחלש קלות - כך שהצמיחה הגיעה מהמקומות שבהם פעם נחשבו מכשירי הביניים של סמסונג, כמו סדרת Galaxy A, לבלתי מעורערים.
לצד הירידה של סמסונג והעלייה של אפל, ישנן גם שחקניות נוספות שמתחזקות: שיאומי טיפסה למקום השלישי עם 14% נתח שוק ועלייה של 5% בכמות המכשירים שנשלחו, ואילו Vivo הצליחה לעלות למקום הרביעי על חשבון Oppo, עם צמיחה של 6%. גם המותגים "הקטנים" יותר - כמו Honor, Huawei ואפילו Motorola - מראים סימני התחזקות, במיוחד בשווקים ממוקדים.