אפל השיקה השבוע פרסומת חדשה לאייפון 16, בה היא מציגה מסר לא שגרתי: אם יש לכם אייפון 16 - אתם לא באמת צריכים להדביק עליו מגן מסך. בפרסומת רואים אדם שמצלם משפחה, כשהאייפון מחליק לו מהיד ונופל עם המסך ישירות אל הרצפה. אבל במקום מסך סדוק או שריטה מעצבנת, האייפון פשוט מורם מהרצפה כשהוא שלם לחלוטין.
ההסבר של אפל פשוט: האייפון 16 מצויד בגרסה החדשה של ה-Ceramic Shield - זכוכית מחוזקת שבעיני החברה היא החזקה ביותר שנראתה אי פעם בסמארטפון. לפי אפל, החומר החדש עמיד פי שניים מכל זכוכית אחרת בטלפונים, ומספק שכבת הגנה שמייתרת את הצורך במגן מסך. או במילים של אפל עצמה: "תירגעו, זה אייפון 16."
מנגד, כדאי לשים לב: אפל מתייחסת כאן רק לעמידות של המסך עצמו, ולא טוענת שאין צורך בכיסוי חיצוני שמגן על כל גוף המכשיר. המשמעות היא שההגנה מתמקדת בפני השטח הקדמיים, ולא כוללת את המסגרת או הגב, שעלולים להיפגע בנפילות בצורה קשה יותר.
ובכל זאת, מדובר בצעד יוצא דופן מצד אפל, במיוחד בעולם שבו מגן מסך נחשב כמעט לפריט חובה לכל משתמש סמארטפון. במשך שנים, הצרכנים התרגלו להוסיף שכבת הגנה נוספת כדי להגן על ההשקעה היקרה שבידיהם. כעת, אפל מאותתת שהיא סומכת על חומרי הגלם והטכנולוגיה החדשה שלה מספיק כדי להציע שימוש ישיר במכשיר, ללא תוספות.
עם זאת, לא בטוח שכולם ימהרו לוותר על מגני המסך כל כך מהר. תיקון מסך, בעיקר בדור החדש, עדיין יקר, והפחד מנפילה בזווית לא נכונה ימשיך ללוות לא מעט בעלי אייפון. ייתכן שהמסר האמיתי של אפל כאן הוא לא "תפסיקו להגן", אלא "תסמכו עלינו קצת יותר".