חברת פלאפון השיקה הבוקר (חמישי) מהלך חדש במסגרתו מציעה לציבור הרחב - כולל לקוחות כל חברות הסלולר - להחזיר סמארטפונים ישנים שלא נמצאים בשימוש ולקבל תמורתם תשלום ישיר לחשבון הבנק או לכרטיס האשראי. לדברי החברה, מדובר ביוזמה צרכנית-סביבתית שאמורה לעודד את הציבור להיפטר ממכשירים ישנים, לצמצם פסולת אלקטרונית ולעודד מחזור. השירות, המכונה "Pele Cash", זמין בכל סניפי פלאפון, ומאפשר החזרת עד שלושה מכשירים סלולריים בשנה קלנדרית, בסכום כולל שיכול להגיע - לפי החברה - עד 5,520 שקלים, בכפוף לתנאים.
על פי נתונים שפלאפון פרסמה, בישראל מצויים כ-7.8 מיליון מכשירים סלולריים ישנים שאינם בשימוש, בשווי מוערך של כ-2 מיליארד שקלים. חלק מהמכשירים שייאספו יועברו למחזור דרך תאגיד מא"י, ואחרים - אם יימצאו תקינים - ישווקו מחדש כמכשירי יד שנייה. בחברה מציינים כי גם רכיבים בודדים מתוך מכשירים לא פעילים ייעשה בהם שימוש חוזר, כחלק ממאמץ לצמצום משאבים נדרשים לייצור מכשירים חדשים.
לדברי אילן סיגל, מנכ"ל פלאפון, מדובר ב"תפיסה חדשנית ומהפכנית", כהגדרתו, המחברת בין ערך לצרכן, טכנולוגיה ואחריות סביבתית. גם סמנכ"ל השיווק של החברה, דרור בהט, התייחס להיבט הכלכלי של המהלך, וציין כי "לפי נתונים שאספנו, לכ-85% מהישראלים יש לפחות מכשיר אחד שמור במגירה". לדבריו, כל החזרת מכשיר היא "הקלה כלשהי לכיס, במיוחד בתקופה כלכלית מורכבת".
פלאפון מדווחת כי ניתן להחזיר למעלה מ-1,000 דגמים של מכשירים, בהם סמארטפונים שהושקו לפני עשור ויותר - החל מאייפון 4 ועד גלקסי S2. מכשירים שלא ייכללו ברשימת הדגמים המזכים בהחזר כספי יקנו לבעליהם שובר של 50 שקלים לשימוש ברשת פלאפון. החברה פרסמה רשימה של סכומי החזר מקסימליים לפי דגמים תקינים באתר האינטרנט שלה.
"הקמפיין החדש נועד להעלות את המודעות בקרב הציבור לכך שהטלפונים הישנים של כולנו יכולים להיות שווים לא מעט כסף", אמר דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של פלאפון. "על פי נתונים שאספנו, לכ-85% מהישראלים יש לפחות מכשיר אחד שמור במגירה, כך שבישראל יש כ-7.8 מיליון מכשירים ישנים שלא נעשה בהם שימוש בשווי מוערך של כ-2 מיליארד שקל. כעת אנחנו מציעים פתרון חכם ומשתלם מאוד ללקוחות כל החברות".
"המכשירים שיוחזרו אלינו יימכרו כמכשירי יד שניה, או ימוחזרו על ידי תאגיד מא"י, מה שהופך את המהלך לא רק לבשורה צרכנית, אלא למהפכה סביבתית", אמרה מירית כהן, סמנכ"לית התקשורת והאחריות התאגידית של פלאפון. Pele Cash הוא אבן דרך נוספת במהלכים האסטרטגיים והירוקים הרבים שמובילה החברה בשנה האחרונה בהם: מחזור פסולת, שימוש בכלים רב פעמיים בלבד ומעבר לרכבים חשמליים לקידום פתרונות ידידותיים לסביבה.
לצד ההצהרות על שינוי אפשרי בהתנהגות הצרכנית ובשוק המכשירים בישראל, לא נמסרו בשלב זה נתונים על מספר המכשירים שהוחזרו בפועל מאז השקת השירות, או על שיעור האומדן בפועל של החזרי הכסף שצפויים להתקבל.