"העתקה של משהו שקיים אצלנו": אחרי ההכרזה - סמסונג לועגת לאפל

ביום שני האחרון קיימה אפל את אירוע הפתיחה החגיגי של כנס המפתחים השנתי שלה, WWDC 2025, שבו חשפה את iOS 26, גרסאות חדשות ל-watchOS ולשאר מערכות ההפעלה שלה. הפעם, בניגוד לשנים קודמות, הציפיות לא הרקיעו שחקים - גם לא מצד קהילת המפתחים וגם לא מצד המשתמשים - והאירוע עצמו סיפק בדיוק את מה שהתחזיות ניבאו: שדרוגים קוסמטיים, כמה פיצ'רים שימושיים, וגם איזכור מהוסס בלבד של תחום הבינה המלאכותית, שבו אפל נראית כמי שמעדיפה להמתין בצד ולהתבונן, בזמן שכולם כבר מזמן בתוך המרוץ.

מי שלא נשארה אדישה היא סמסונג. החברה הדרום-קוריאנית, ובפרט השלוחה האמריקאית שלה, בחרה שוב בתפקיד הטרול הרשמי של התעשייה - ובתגובה כמעט אוטומטית, שחררה סדרת פוסטים שמבקרים ולעיתים מגחיכים את ההכרזות של אפל. זה התחיל עם קריצה עוקצנית לעיצוב הממשק החדש של iOS, כשבסמסונג רמזו שמדובר בחיקוי מאוחר של גלקסי UI, והמשיך עם עקיצה בוטה עוד יותר: פיצ'ר התרגום החי שזכה לבמה מרכזית באירוע, הוצג על-ידי סמסונג כ"העתקה של משהו שקיים אצלנו כבר לא מעט זמן". אבל אולי המכה הכואבת ביותר הייתה בתחום השעונים החכמים, שם סמסונג לא חסכה בציניות, כשציינה שכל מה שאפל מתגאה בו - כבר נמצא מזמן בגלאקסי Watch.

אם נדמה היה שההטרלות האלה הן גימיק שיווקי בלבד, הרי שבמבט רחב יותר אפשר לראות בהן חלק מאסטרטגיה עקבית של סמסונג: היא נוהגת לעקוב באדיקות אחר כל הכרזה של אפל - ולעיתים רבות גם מנצלת את הבאזז שנוצר סביבה כדי להאיר באור אחר, או ציני, את הפערים והחפיפות. בשונה מאפל, שממעטת לנהל מלחמות בטוויטר (או X), סמסונג כבר מזמן אימצה את השפה של הרשתות - מהירה, חדה ולעיתים אפילו אכזרית.

עם זאת, יש מקום לומר ביושר: בשוק צפוף ותחרותי כמו שוק הטכנולוגיה, אין כמעט פיצ'ר שלא "שואב השראה" ממישהו אחר. היצרניות עוקבות זו אחרי זו, ולעיתים נדמה שהן מנהלות דיאלוג סמוי של פיתוחים הדדיים, חיקויים ושדרוגים. לכן, גם אם הציניות של סמסונג מצליחה להצחיק ולגרוף לייקים, אין בה בהכרח כדי לפסול את העדכונים של אפל - רק להזכיר שהם אולי לא מקוריים כמו שהיינו רוצים לחשוב.