במטא החליטו להפוך את רילס - סרטוני הווידאו הקצרים שמוכרים לנו בעיקר מאינסטגרם - לפורמט הבלעדי לשיתוף סרטונים בפייסבוק. על פניו מדובר רק בשינוי טכני של תצוגת הסרטון, אבל מאחורי הקלעים מדובר במהלך אסטרטגי שמטרתו ברורה: לדחוף עוד יותר את פורמט הרילס, להתאים את פייסבוק להרגלי הצריכה של דור הטיקטוק, ולחזק את מעמדו של הווידאו הקצר כתוכן הדומיננטי בפלטפורמה.
עד כה, אם רציתם לשתף סרטון בפייסבוק, יכולתם לבחור בין פוסט וידאו רגיל לבין ריל. כל אחת מהאפשרויות הציעה חוויה שונה - הן מבחינת העיצוב, האלגוריתם שמקדם אותה, והקהל שצופה בה. כעת, החברה הודיעה כי "במהלך החודשים הקרובים, כל הסרטונים בפייסבוק יועלו כרילס, ללא יוצא מן הכלל". ההשקה תתבצע באופן הדרגתי בפרופילים ובדפים ברחבי העולם.
אבל זה לא נגמר שם. מטא גם תסיר את מגבלת 90 השניות על אורך הרילס, כדי לאפשר יותר גמישות למי שרוצה להעלות סרטון ארוך. ובמסגרת מתיחת הפנים - לשונית הווידאו המוכרת תהפוך ל"לשונית רילס", כדי להשלים את המהלך הסמנטי.
במטא מדגישים שהם עדיין "מעריכים מגוון של נושאים ואורכים", ושאלגוריתם ההמלצות לא ישתנה - אבל קשה להתעלם מהכיוון הברור. החברה רוצה לגרום לנו לחשוב על פייסבוק כעל פלטפורמה של רילס, לא רק של סטטוסים, תמונות ותגובות. זה לא מקרי שהמהלך הזה מגיע לאחר שמארק צוקרברג דיבר השנה על הרצון להפוך את פייסבוק ל"משפיעת תרבות הרבה יותר ממה שהיא כיום", וחזר לבטא מונחים נוסטלגיים כמו "פייסבוק המקורית".
כדי להגיע לשם, מטא ממשיכה להעתיק השראה מהפורמטים המצליחים של טיקטוק ואינסטגרם, שם הרילס כבר מזמן הפכו לעמוד התווך של הפלטפורמות. אינסטגרם כבר מאפשרת העלאת רילס באורך של עד שלוש דקות, וגם בפייסבוק התצוגה עברה לנגן וידאו במסך מלא, שמותאם לצפייה ממכשירים ניידים.