אפל נערכת לקראת אירוע ההכרזה הגדול שלה לשנת 2025, שבו היא צפויה להציג את סדרת האייפון הבאה - אייפון 17. לפי הערכות עדכניות שפורסמו בניוזלטר "Power On" של מארק גורמן מבלומברג, החברה מתכננת לערוך את האירוע בשבוע של ה-8 בספטמבר, כאשר התאריכים הסבירים ביותר הם יום שלישי ה-9 בספטמבר או יום רביעי ה-10 בספטמבר.
ההערכות מבוססות על מדיניות רבת-שנים של אפל, שלפיה החברה מקיימת את השקות האייפון בשבוע שלאחר חג ה-Labor Day בארצות הברית - שחל השנה ב-1 בספטמבר. גורמן מציין כי אפל נוהגת להימנע מהכרזות בימי שישי - מה שמוציא את ה-12 בספטמבר מהמשוואה - וכן ממעטת לקיים אירועים ב-11 בספטמבר מסיבות סמליות והיסטוריות, מה שמחזק את הסבירות כי אחד משני הימים הראשונים של אמצע השבוע ייבחר כמועד הרשמי.
גורמן מגבה את התחזית שלו בניתוח היסטוריית האירועים של אפל בעשור האחרון - מתוך עשר השקות אחרונות של אייפון, חמש מהן התקיימו בימי שלישי ושלוש בימי רביעי. המשמעות היא שהחברה שומרת על מסורת ברורה בבחירת מועדים אסטרטגיים לחשיפות מוצרים. אם אכן תתקיים ההשקה בתאריך המשוער, סביר להניח כי ההזמנות המוקדמות ייפתחו זמן קצר לאחר מכן - כפי שהיה בשנים קודמות - והמכשירים יגיעו לחנויות כשבוע לאחר מכן, במהלך אמצע חודש ספטמבר.
האייפון 17 צפוי לכלול מגוון שדרוגים, וייתכן שיציג גם עיצוב מחודש או יכולות חדשות בתחום הבינה המלאכותית - נושא שבו אפל מתמקדת רבות לאחרונה. עדיין לא פורסמו פרטים רשמיים, אך ככל שמתקרב מועד האירוע, צפויות לדלוף יותר ויותר ידיעות. אפל, כדרכה, ממשיכה לשמור על מעטה סודיות עד לרגע ההכרזה, מה שמגביר את הסקרנות סביב ההשקה הקרובה.