אפל אמנם סופגת לא מעט ביקורת בשנה האחרונה על כישלונות בתחום הבינה המלאכותית ועל כיווני עיצוב חדשים שלא זכו לאהדה, אך המספרים מראים את התמונה הברורה - החברה יודעת למכור אייפונים. מנכ"ל החברה טים קוק הודיע בשיחת המשקיעים האחרונה כי אפל חצתה את רף 3 מיליארד המכשירים שנמכרו מאז ההשקה ב-2007.
ההישג הוכרז במסגרת דוחות הרבעון השלישי של 2025, בהם הציגה אפל תוצאות חזקות והיכתה את תחזיות האנליסטים בהכנסות, ברווח למניה ובנתוני המכירות של האייפון. קוק ציין כי מדובר ב"ציון דרך משמעותי" שנחגג בחברה, גם אם ללא הרבה רעש תקשורתי.
האייפון הראשון הוצג לפני 18 שנים, ביוני 2007, ואת המיליארד הראשון של המכשירים ציינה אפל ביולי 2016 - תשע שנים לאחר ההשקה. לפי הערכות אנליסטים, את שני המיליארד חצתה בספטמבר 2021, הפעם בתוך חמש שנים בלבד. מאז ועד היום, בתוך ארבע שנים נוספות, נמכרו עוד מיליארד יחידות - עד להגעה לשלושה מיליארד מכשירים.
הנתונים מרשימים במיוחד לאור העובדה שאפל הפסיקה לפרסם את מספרי המכירות הרשמיים של מוצריה כבר בנובמבר 2018, בטענה שמספר היחידות שנמכרות ברבעון אינו משקף בהכרח את מצבה העסקי של החברה. ובכל זאת, קצב המכירות מבהיר עד כמה האייפון נותר מוצר דגל מרכזי, גם כשהעתיד טומן אתגרים: מהתלות במכשיר אחד ועד כישלונות ראשוניים בהטמעת יכולות בינה מלאכותית.
בינתיים נראה שהאייפון עוד רחוק מלמצות את עצמו, אך באפל כבר נערכים ליום שבו יידרשו לחשוב על הצעד הבא. אירוע ההכרזה הבא של אפל צפוי להתקיים בחודש ספטמבר, ובו החברה תציג ככל הנראה את הדור הבא של מוצריה המרכזיים.