כבר 20 שנה אנחנו רגילים לחפש בגוגל, לקבל רשימת קישורים, ללחוץ על כמה מהם, לקרוא, להשוות ולהרכיב לעצמנו תשובה. אבל בחודשים האחרונים החיפוש, כפי שהכרנו אותו, עובר מהפכה. התנהגות הגולשים משתנה, וגם הדרך שבה אנחנו מחפשים וצורכים מידע.
היום, כשאנחנו שואלים שאלה, אנחנו מצפים לתשובה אחת, ברורה ומסוכמת, כאן ועכשיו.
זה לא במקרה - הבינה המלאכותית, שפרצה לחיינו עם מודלי שפה כמו ChatGPT, Claude ו-Gemini, הרגילה אותנו לפתרון מהיר במקום לפשפש בין עשרות קישורים כחולים בגוגל. לא פלא שגם גוגל הצטרפה לחגיגה עם פיצ'רים כמו AI Overviews (שהושק רשמית בישראל במאי 2025) ו-AI Mode (שזמין כרגע רק בארה"ב).
אלו כבר לא "מנועי חיפוש" במובן הישן - ברוכים הבאים לעידן מנועי התשובות. בעלי אתרים חייבים להתאים את עצמם לקידום בעידן ה-AI.
אז איך ה-AI בוחר איזה אתר להציג?
לצורך ההסבר נחלק את מנועי ה-AI לשלוש קטגוריות:
- Training-First - כמו Llama של Meta, שמתבסס על מידע שעליו המודל אומן.
- Search-First - כמו Google AI Overviews ו-Perplexity, שמבוססים על סריקה של הרשת בזמן אמת.
- Hybrid - שילוב בין השניים, כמו ChatGPT ו-Claude, שמתבססים גם על אימון מקדים וגם על גישה לרשת בעת הצורך.
מערכות ה-AI נבנות על מידע שאומנו עליו או סרקו מהרשת. הן לא מחפשות רק מילות מפתח, אלא מבינות הקשרים, ומעדיפות תוכן אמין, ברור, מסודר ורלוונטי. כשהן בונות תשובה הן מחפשות פסקאות קצרות, עובדות ברורות, מקורות מהימנים ותוכן "אנושי". לא תמיד יש קישור לאתר, לפעמים רק אזכור - אבל גם זה יכול להיות שווה הרבה.
10 התאמות שיכניסו אתכם לתשובות AI
- כתיבה פשוטה, בגובה העיניים, כאילו אתם בשיחה עם קולגה.
- שילוב אזור שאלות נפוצות בעמודי תוכן.
- שימוש בנתונים, מספרים, ציטוטים ומקורות - זה מחזק אמינות.
- ציון שם הכותב וניסיונו.
- מבנה עמוד מסודר: כותרות ותתי כותרות ברורות, משפטים קצרים, מספור וחלוקה הגיונית.
- שימוש בתגיות קוד schema (שאלו את המתכנת שלכם).
- מענה על שאלה אחת בכל פסקה.
- מתן דוגמאות וקונטקסט לקהל היעד, למשל "בישראל זה קורה בעיקר בתחום...".
- עדכון תוכן ישן בעמודים חשובים ומאמרים הדורשים מידע עדכני.
- פרסום כתבות אורח, ראיונות או שיתופי פעולה באתרים מוכרים וסמכותיים לחיזוק המוניטין.
- הקפידו שהתוכן יהיה מקורי, בעל ערך, לא מועתק ולא גנרי - ובעיקר שיענה על השאלה.
מה הלאה?
האם בעתיד ננהל שיחות רק עם צ'אטבוטים במקום לגלוש בין אתרים? השאלות האלה עדיין פתוחות, וגם גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI מחפשות את המודל המושלם. דבר אחד בטוח - התוכן עדיין שולט.
מי שיידע לכתוב בצורה נגישה, לעדכן את התוכן ולתת פתרונות אמיתיים, יוכל להופיע בתשובות של ChatGPT, ב-AI Overviews של גוגל, ובתודעת המשתמש - גם בלי להיות במקום הראשון.
צורת החיפוש אולי משתנה, אבל דווקא עכשיו יש כאן הזדמנות לעסקים קטנים שלא בלטו עד כה בתוצאות החיפוש. השאלה היא - מה תכתבו עכשיו כדי להיות שם כשישאלו?
אסי שמעוני הוא מומחה לקידום אתרים ולשיווק דיגיטלי עם ניסיון של כמעט שני עשורים בליווי עסקים וחברות בישראל ובעולם. מייסד ובעלים של סוכנות Alt Digital הפועלת מלונדון, ומתמחה בקידום אתרים בגוגל עבור חברות ישראליות ובינלאומיות. בשנה האחרונה החברה מתמקדת בהתאמה לעידן מנועי החיפוש מבוססי בינה מלאכותית, ומלווה ארגונים במעבר מ-SEO הקלאסי ל-GEO - Generative Engine Optimization, תחום שמטרתו לגרום לאתרים להופיע בתשובות AI Search.