ימים ספורים לאחר שדיווחה על תוצאות כספיות מאכזבות, ספוטיפיי מודיעה על גל התייקרויות נרחב במנויי הפרימיום שלה ברחבי העולם - והמהלך יכלול גם את ישראל כבר החל מחודש ספטמבר. שירות הסטרימינג הפופולרי יעלה את המחירים באירופה, דרום אסיה, המזרח התיכון, אפריקה, אמריקה הלטינית, אסיה ואוסטרליה, ובמהלך החודש הקרוב יקבלו המנויים הודעת דוא"ל עם פירוט השינויים. בדוגמה שפרסמה החברה נראית עלייה של אירו אחד - מ-10.99 ל-11.99 אירו - במדינה שלא צוינה בשמה.
מהבדיקה שערכנו עולה כי בישראל מדובר בעלייה של כ-10% במחירים: מינוי יחיד שעלה עד היום 21.9 שקלים יעלה כעת 23.9 שקלים, מינוי זוגי יתייקר מ-29.9 שקלים ל-33.9 שקלים, ומינוי משפחתי שעלה עד כה 35.9 שקלים יעלה החל מהחודש הבא 39.9 שקלים.
בספוטיפיי מסבירים כי המהלך נועד לשמור על איכות השירות ולהמשיך לפתח פיצ'רים חדשים: "אנחנו מחויבים לספק חוויית שימוש אישית ברמה עולמית לכל משתמש. כדי להמשיך ולחדש את מגוון המוצרים והפיצ'רים שלנו, ולהעניק למשתמשים את החוויה הטובה ביותר, אנו מעדכנים מדי פעם את המחירים שלנו". עוד ציינו כי המנויים יקבלו מייל עם הסבר על משמעות העדכון עבורם, וכי לקוחות חדשים יכולים כבר כעת לראות את המחירים המעודכנים באתר החברה.
ההעלאות מגיעות על רקע ירידה חדה של 11.5 אחוזים במניית ספוטיפיי ביום פרסום הדו"ח הרבעוני בסוף יולי, מה שהוביל למחיקה של כ-16 מיליארד דולר משווי השוק שלה. אף שבדו"ח נרשמה עלייה במספר המנויים המשלמים, תחזית הרווח של החברה הייתה נמוכה מציפיות האנליסטים. מנכ"ל החברה, דניאל אק, אמר בשיחת המשקיעים כי ספוטיפיי בוחרת שלא להעלות מחירים לעיתים קרובות מדי כדי לשמור על המנויים לאורך זמן, אך לפי דיווח של "פייננשל טיימס" ההתייקרויות הנוכחיות תוכננו כבר חודשים מראש כחלק ממדיניות עולמית לשיפור ההכנסות בקיץ.