אחרי חודשים של שמועות, הדלפות ודיווחים מכל רחבי העולם - עכשיו זה רשמי: אפל שלחה הערב (שלישי) הזמנות רשמיות לעיתונאים והודיעה כי אירוע ההכרזה יתקיים ביום שלישי, 9 בספטמבר, בשעה 20:00 (שעון ישראל). כמקובל, ההזמנה הרשמית אינה מגלה במפורש אילו מוצרים יוצגו, אלא מסתפקת בטיזר גרפי מסתורי. הפעם נבחרה הסיסמה "awe dropping" (מעורר השתאות, או שומט לסתות), שמרמזת על חוויות יוצאות דופן ומגבירה את הציפייה לקראת סדרת מכשירי הדגל החדשה - האייפון 17.
לפי השמועות, דגמי ה-iPhone 17 Pro יגיעו עם מבנה חדש ועמיד יותר, הכולל מסגרת אלומיניום ומודול מצלמות אחורי בעיצוב חדש בצורת פס. כל דגמי הסדרה יקבלו את שבבי A19 או A19 Pro, ותכונת ProMotion צפויה להפוך לסטנדרט בכל הדגמים.
דגם חדש בשם iPhone 17 Air צפוי להחליף את דגם ה-Plus, והוא יהיה האייפון הדק והקל ביותר שאפל ייצרה עד כה. הוא יכלול מסך בגודל 6.6 אינץ', מודם C1 מתוצרת אפל ועדשת מצלמה אחורית בודדת.
בנוסף לאייפונים, אפל תחשוף גם את Apple Watch Series 11, את Apple Watch Ultra 3 ואת Apple Watch SE 3 - לראשונה מזה שלוש שנים שכל דגמי השעון מתעדכנים במקביל. בין המוצרים הנוספים שעשויים להופיע: AirPods Pro 3 בעיצוב חדש, דגם רענן של HomePod mini וגרסה משודרגת של Apple TV 4K.
מעבר לחומרה, אפל תכריז גם על תאריכי ההשקה של מערכות ההפעלה החדשות שלה, בהן iOS 26, iPadOS 26, macOS Tahoe ועוד עדכוני תוכנה שיגיעו למכשירים הקיימים.