אינסטגרם משיקה לראשונה אפליקציה ייעודית לאייפד, אחרי יותר מ-15 שנה של בקשות מצד המשתמשים. במשך שנים, בעלי אייפד נאלצו להסתפק באפליקציית האייפון המותאמת למסך קטן או להשתמש בדפדפן, מה שיצר תחושה של פער מול משתמשי אנדרואיד ואייפון שנהנו מחוויה מלאה. כעת, החל מיום רביעי, יוכלו גם בעלי הטאבלטים של אפל להוריד את הגרסה החדשה שנבנתה במיוחד עבורם.
השינוי הבולט ביותר באפליקציה החדשה הוא סדר העדיפויות של אינסטגרם: עם פתיחת האפליקציה, המשתמשים מועברים ישירות לפיד של סרטוני Reels - מתחרה הטיקטוק של החברה. זוהי אמירה אסטרטגית ברורה לגבי עתיד הפלטפורמה, שממקמת את הווידאו הקצר במרכז החוויה. מהלך זה מגיע על רקע אי הוודאות סביב טיקטוק בארצות הברית, שם נבחנת האפשרות להגביל או לאסור את פעילותה מסיבות רגולטוריות וביטחוניות. במטה פייסבוק לשעבר, כיום מטא, הבינו כי זו הזדמנות להדק את האחיזה בתחום שצומח במהירות.
עם זאת, אינסטגרם לא זנחה את שאר הפיצ'רים המוכרים. סטוריז יופיעו בחלק העליון של מסך הבית, ובלשונית "Following" ניתן יהיה לעבור בין פידים שונים, כולל אפשרות לתצוגה כרונולוגית - פיצ'ר שעדיין מוערך על ידי חלק מהמשתמשים הוותיקים. המסך הגדול של האייפד מאפשר חוויית שימוש שונה מהותית: תגובות לסרטוני Reels יוצגו לצד הסרטון המלא, כך שלא יהיה צורך לקפוץ בין מסכים, ועמוד ההודעות הישירות ייראה כמו גרסה משודרגת של Messenger לדסקטופ, עם שילוב בין תיבת ההודעות הראשית לחלון הצ'אט.
כדאי לזכור כי במשך שנים ראש אינסטגרם, אדם מוסרי, חזר ואמר כי מספר המשתמשים שביקשו אפליקציית אייפד פשוט לא היה גדול מספיק כדי להצדיק השקעה. מבחינתו, זו לא הייתה עדיפות. אך העולם הדיגיטלי השתנה: יותר ילדים ובני נוער משתמשים בטאבלטים כתחליף לטלפון, במיוחד בהקשרים של למידה ובידור. במקביל, התחרות מול טיקטוק והאיומים על קיומה בארצות הברית יצרו חלון הזדמנויות שאינסטגרם לא יכלה להתעלם ממנו.