חברת yes הודיעה היום (שלישי) כי חתמה על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי רחב היקף עם קבוצת RGE וחברת טאבולה, במסגרתו תיכנס לראשונה לעולם הפרסום בשירותי הטלוויזיה על גבי האינטרנט. ההסכם, שנחתם לתקופה של שלוש שנים עם אפשרות להארכה בשנתיים נוספות, צפוי להניב ל-yes הכנסות המוערכות בעשרות מיליוני שקלים בשנה, מה שיאפשר להגדיל את היקף ההשקעות בהפקות מקור וביצירה ישראלית. החל מ-2026 תוכל yes להציע ללקוחות שירותי +yes ו-+STING מסלולים חדשים ומותאמים אישית, שבהם ישולב פרסום נקודתי, מוגבל ומבוקר. בכך תהפוך yes לחברת הטלוויזיה הרב ערוצית הראשונה בישראל שמשיקה מודל פרסום מהסוג הזה, בדומה לשחקניות בינלאומיות מובילות כדוגמת SKY, CANAL+, DIRECTV, COMCAST ונטפליקס, שכבר מיישמות מודלים דומים בעולם.
במסגרת המהלך, הפרסום לא ישולב בתוך התכנים עצמם אלא יופיע אך ורק לפני תחילת הצפייה. ההסדר החדש מבטיח כי חוויית הצפייה לא תיפגע, כאשר תכני הילדים והתכנים בתשלום יישארו נקיים מפרסומות לחלוטין. המדיניות והקווים המנחים לגבי שילוב הפרסום ייקבעו על ידי yes, בעוד ש-RGE וטאבולה יובילו את תהליך המכירה והתפעול מול המפרסמים באמצעות טכנולוגיות פרסום מתקדמות. שני הגופים יביאו לשיתוף הפעולה את הידע, הניסיון והיכולות הייחודיות שלהם כדי להציע מודל פרסום המותאם לשוק המקומי ועם זאת עומד בסטנדרטים בינלאומיים.
קבוצת RGE, הנחשבת לאחת מקבוצות התקשורת הגדולות בישראל, מפעילה כיום מגוון ערוצים מובילים בהם ערוץ הספורט על שלל מותגיו (5SPORT, 5PLUS, 5GOLD, 5LIVE, 5STARS ו-5SPORT 4K), ערוץ הילדים, יויו, לוגי, FOMO, באזז וערוץ דוק. באמצעות חטיבת הסחר שלה, בניהולו של יניב אופיר, משיקה הקבוצה שירות פרסום ממוקד ומותאם אישית בטלוויזיה על גבי האינטרנט, לראשונה במסגרת שיתוף פעולה עם טאבולה. החטיבה פועלת זה כעשרים שנה ונותנת מענה לקבוצות ומותגים המחפשים פעילות מסחרית מגוונת הכוללת תוכן שיווקי, חסויות, מרצ'נדייז ועוד. כעת היא תתרחב גם לעולם הפרסום הממוקד, תוך חיבור בין מפרסמים לבין הפלטפורמות החדשות של yes.
חברת טאבולה, הנחשבת לאחת מהמובילות בעולם בתחום הפרסום מבוסס הביצועים (פרפורמנס), תספק את היכולות הטכנולוגיות שיאפשרו הפעלה של מערכת פרסום מתקדמת, יעילה ומבוססת דאטה. הפתרון ישלב כלים חדשניים שיאפשרו התאמה אישית של מסרים פרסומיים על בסיס תחומי העניין וההתנהגויות של הצופים, ובכך ייעל את תהליך החיבור בין מפרסמים לקהל היעד. טאבולה פועלת כבר שנים רבות בשוק העולמי ומביאה איתה ניסיון רחב היקף בתחום הפרסום הדיגיטלי, תוך התמקדות במדידה מדויקת של ביצועים וביכולת לייצר תוצאות בקנה מידה רחב.
אילן סיגל, מנכ"ל yes, אמר כי "שילוב פרסום בפלטפורמות הטלוויזיה האינטרנטיות הפך לסטנדרט עולמי, שכן מדובר באחד ממנועי הצמיחה המשמעותיים ביותר בתחום המדיה. כחברת הטלוויזיה הגדולה בישראל המשדרת על גבי האינטרנט, אנחנו גאים להיות הראשונים שנכנסים לעולם זה עם פתרון שיאפשר ללקוחות לבחור את המסלול המותאם להם ולהמשיך ליהנות מהתכנים, מהשירות שאין שני לו ומחוויית הצפייה הטובה ביותר".
ירון שגב, מנכ"ל קבוצת התקשורת RGE, הוסיף: "אנחנו גאים להרחיב את הפעילות המסחרית שלנו בראשותו של מנכ"ל חטיבת הסחר, יניב אופיר, ולספק ללקוחותינו שירותים איכותיים נוספים. שיתוף הפעולה הייחודי בין RGE לטאבולה מספק למפרסמים פתרון 360 באמצעות כלים חדשניים וממוקדי קהל. אנו מודים ל-yes על הבחירה בחטיבה המסחרית של הקבוצה ומאמינים כי זהו צעד אסטרטגי שיחזק את מעמדה של RGE ויאפשר לה להציע ערך מוסף משמעותי בשוק התקשורת המקומי".