פעם היה ברור מה קורה כשנכנסים לפייסבוק. קצת תמונות של חברים, קצת סטטוסים עם בדיחות גרועות, אולי סרטון של חתול שנופל מספה או של תינוק שמגלה את הקול שלו בפעם הראשונה. זו הייתה רשת חברתית - מקום שבו היית רואה אנשים שאתה באמת מכיר. אבל בשנים האחרונות, ופעם נוספת עם העדכון החדש של מטא, נראה שפייסבוק הפכה למשהו אחר לגמרי.
מטא הודיעה על שדרוג משמעותי לאלגוריתם של ה-Reels, זה שאמור "ללמוד את תחומי העניין שלכם מהר יותר ולהציג לכם תכנים חדשים ורלוונטיים יותר". בתיאוריה זה נשמע מצוין. בפועל? זה עוד צעד בדרך של פייסבוק להפוך לגרסה מעט מבוגרת ומעט מבולבלת של טיקטוק. אם בעבר הייתם רואים סרטון שפרסם חבר או עמוד שאתם עוקבים אחריו, היום יש סיכוי טוב שתמצאו את עצמכם צופים באדם זר מנגן על חליל בג'ונגל, רק כי האלגוריתם החליט שזה "מתאים לכם".
במסגרת השינויים החדשים, פייסבוק גם תציג 50 אחוז יותר סרטונים שפורסמו באותו יום - כאילו החלק שחסר בחיינו היה עוד קצת מהעכשיו-עכשיו. בנוסף, נוספה פונקציה חדשה בשם "בועות חברים" - עיגולים קטנים שמופיעים על הסרטון ומראים אם חבר שלכם כבר סימן לייק. בלחיצה על הבועה תוכלו לפתוח איתו שיחה פרטית, כנראה כדי לדון לעומק בריקוד ההיסטרי של מישהו שאתם לא מכירים.
במטא טוענים שמדובר ב"חזרה לשורשים" של פייסבוק, חזרה לתקופה שבה לראות לייקים של חברים היה חלק מרכזי מהחוויה. "אנחנו בונים פיצ'רים שמחזירים אותנו לשורשים", נמסר מהחברה. רק שהשורשים שפייסבוק מנסה לחזור אליהם נראים כמו בלבול אחד גדול - בין נוסטלגיה לעבר שהיא עצמה חיסלה, לבין רצון נואש להישאר רלוונטית בעולם שבו כולם כבר מזמן גוללים במקום אחר.
לפי דו"ח הרווחים האחרון של מטא, הצפייה בווידאו בפייסבוק עלתה ביותר מ-20 אחוזים בהשוואה לשנה שעברה, מה שנשמע טוב על הנייר אבל לא בהכרח אומר שמשתמשים נהנים יותר. ביוני האחרון הודיעה החברה שכל הסרטונים בפייסבוק יוגדרו מעכשיו כ-Reels, ושהמגבלות על אורך הסרטון יבוטלו לחלוטין. מהלך שמאחד את כל הווידאו תחת קטגוריה אחת - ומוחק עוד קצת מהאופי הישן של הפלטפורמה.