איקאה שוב מצליחה להפתיע עם גאדג'ט לא שגרתי - הפעם מדובר במיטה זעירה, לא לבני אדם אלא לסמארטפון שלכם. המוצר החדש, שמוצע ללקוחות סניפי איקאה באיחוד האמירויות בלבד, נועד לעודד הרגלי שימוש בריאים יותר במכשירים ניידים לפני השינה. בתוך המיטה הזעירה משולב שבב NFC שמזהה מתי הטלפון "ישן" - כלומר, כשהוא מונח במיטה ללא תזוזה במשך לפחות שבע שעות ברצף. מי שיצליח לשמור על השגרה הזו במשך שבוע שלם, יזכה שוברים לשימוש ברשת איקאה.
היוזמה, שנשמעת כמו שילוב בין גימיק שיווקי לניסוי התנהגותי, נועדה להזכיר לצרכנים את חשיבות הניתוק מהמסך בלילה. באיקאה מסבירים כי המוצר משתלב עם ערכי המותג בתחום איכות החיים והבריאות בבית, ומדגישים את הקשר בין שינה טובה לסביבה מסודרת ורגועה.
המיטה הקטנה אינה נמכרת בנפרד, אלא ניתנת ללקוחות שרכשו מוצרים בשווי של לפחות 200 דולר. לצד הקריצה ההומוריסטית, מדובר גם במהלך שיווקי שמושך תשומת לב עולמית - לא רק בזכות הרעיון היצירתי, אלא גם בזכות המסר שמאחוריו: לפעמים גם לטלפון שלנו מגיע לילה בלי מסך.