קבוצת אס.ג'י, אחת מיבואניות האלקטרוניקה הגדולות בישראל, משיקה בימים אלה את מותג הטלוויזיות הבינלאומי CHiQ. מדובר במהלך רחב היקף במסגרתו תייבא החברה שש סדרות של טלוויזיות חכמות, מדגמי בסיס ועד דגמי פרימיום, בניסיון לבסס למותג דריסת רגל בשוק המקומי התחרותי.
CHiQ, הפועלת בשנים האחרונות במספר שווקים ברחבי העולם, מתמקדת בשילוב בין טכנולוגיות תצוגה מתקדמות לעיצוב מינימליסטי. לפי החברה, הקו החדש שיושק בישראל כולל טלוויזיות בעיצוב שטוח במיוחד, חלקן מיועדות להצמדה לקיר כמעט ללא רווח, לצד גרסאות דקורטיביות בצבעים לא שגרתיים - כגון לבן - המיועדות להשתלב בחלל הבית.
עבור אס.ג'י מדובר בהמשך מגמת ההתרחבות שלה בשוק מוצרי החשמל והאלקטרוניקה, לאחר שנטלה חלק בהשקות מותגים בינלאומיים נוספים בישראל, בהם Yamaha, TCL, Skyworth ו-CASO. בשונה מהמותגים שהחברה הביאה בעבר, CHiQ צפוי למקד את פעילותו סביב טלוויזיות חכמות בלבד, תוך ניסיון להתמודד ישירות מול שחקניות מבוססות כמו סמסונג, LG ו-TCL.
בשוק מעריכים כי המהלך של אס.ג'י נועד להרחיב את התחרות בקטגוריית המסכים, במיוחד במדרגת המחירים הבינונית - שם צפויים רוב הדגמים הראשונים של CHiQ להתמקם. בחברה מציינים כי היבוא יתמוך ברמות שירות ואחריות מלאות, וכי בשלב ראשון המוצרים יימכרו ברשתות החשמל הגדולות ובחנויות המתמחות.
ההשקה של CHiQ מסמנת מבחן נוסף ליכולת של אס.ג'י לבסס מותג בינלאומי חדש בישראל - שוק שבו הצרכנים רגישים למחיר אך גם מצפים לסטנדרט טכנולוגי גבוה. אם ההימור יצליח, ייתכן שנראה מותג נוסף שמצטרף לקו הקדמי של יצרניות הטלוויזיות בארץ.