ב-2012 הפך עובד אפל קנדי בשם סם סונג לתופעת רשת עולמית - לא בזכות מוצר חדש או הישג מקצועי, אלא בגלל דבר פשוט למדי: שמו. השם "סם סונג" (Sam Sung) נשמע כמעט זהה לשם המתחרה הגדולה של אפל, סמסונג - והאינטרנט לא היה יכול להתאפק. תמונה אחת של כרטיס הביקור שלו, עם הלוגו של אפל מתנוסס לצדו של השם "Sam Sung", עלתה לרדיט, ומשם התפשטה כמו אש.
בראיון חדש ל-Business Insider, חוזר סונג לאותם ימים של טירוף תקשורתי, ומספר איך זה היה להיות הליצן הלא-רשמי של עולם הטכנולוגיה לשבוע אחד. לדבריו, השיחה מאפל לא איחרה להגיע. "הם שאלו אם אני מודע למה שקורה באינטרנט," סיפר. "הייתי משוכנע שאני הולך לאבד את העבודה שלי. פשוט רציתי לשמור על פרופיל נמוך ולהישאר מועסק."
אבל זה כבר היה מאוחר מדי. כשהכתבים החלו להגיע אל החנות שבה עבד, אפל משכה אותו מרצפת המכירה (עבודה עם לקוחות) והעבירה אותו לעבודה מאחורי הקלעים. עובדים אחרים קיבלו הוראה לא למסור ללקוחות מי הוא, ואפילו כרטיסי הביקור שלו הוחרמו. כשלקוחות ביקשו לפגוש את "סם סונג המפורסם", הוא נאלץ להעמיד פנים שהוא מישהו אחר.
בסופו של דבר עזב סונג את אפל ב-2013, לא מתוך טינה אלא פשוט כי רצה להתקדם. שנה לאחר מכן הוא מצא דרך מקורית לסגור את המעגל - מכירת כרטיסי הביקור הישנים ומדי העבודה שלו במכירה פומבית שכל הכנסותיה נתרמו לצדקה.
הפרסום הוויראלי השאיר בו חותם עמוק. סונג, שלא רצה להיזכר כבדיחה אינטרנטית, החליט לשנות את שמו אחרי שעזב את אפל - לשם סם סטרואן (Sam Struan), על שם מקום אהוב עליו בסקוטלנד. היום, במבט לאחור, הוא לא מתחרט, אבל מודה שהלוואי שהיה מסוגל לומר לעצמו אז לקחת הכול בפרופורציה. "הייתי אומר לעצמי לראות בזה משהו מצחיק, לא להילחץ כל כך על העבודה," הוא אומר - תזכורת קטנה לכך שגם בעולם הטכנולוגיה, לפעמים השם שלך הוא הסיפור כולו.