אפל וגוגל, שתי היריבות הגדולות של עולם הטכנולוגיה, עשויות לשתף פעולה בצעד שמפתיע גם את המעריצים הכי מושבעים של שתי החברות. אפל, שבכל אירוע מקפידה להזכיר שהיא "עושה הכל בעצמה", מתכננת כעת להיעזר בגוגל כדי להחזיר לחיים את סירי - העוזרת הקולית שהבטיחה הרבה, אך במשך שנים לא הצליחה לעמוד בציפיות. לפי דיווח של מארק גורמן מבלומברג, החברה מתכננת להשיק במרץ את הגרסה המחודשת של סירי, שתהווה את החזית של פרויקט הבינה המלאכותית Apple Intelligence. במקביל להשקה, אפל צפויה לחשוף גם מסך חכם חדש לבית, עם אפשרות להצבה על קיר או על בסיס רמקול, וכן דגמים מעודכנים של Apple TV ו־HomePod mini, שידגימו את יכולות הבינה המלאכותית החדשות של החברה.
על פי הדיווח, סירי החדשה תתבסס על מודל הבינה Gemini של גוגל, במסגרת הסכם יוצא דופן בין שתי החברות. אפל משלמת לגוגל על גרסה ייעודית של המודל, שתורץ על גבי שרתי Private Cloud Compute שלה, כך שכל הנתונים יעובדו באופן פרטי ומבוקר במערכות של אפל בלבד. המשמעות היא שסירי לא תכלול שירותים של גוגל ולא תציג תכונות של Gemini, אלא תשתמש במודל רק מאחורי הקלעים, כדי לספק תגובות חכמות וטבעיות יותר - וכל זאת תוך שמירה על חוויית המשתמש האופיינית של אפל. גורמן מציין כי זהו מהלך שממחיש את השינוי באסטרטגיה של אפל, שבמשך שנים נמנעה מהישענות על טכנולוגיות חיצוניות, אך מבינה כעת שכדי להדביק את הקצב של מהפכת הבינה המלאכותית, היא צריכה עזרה גם מבחוץ.
עם זאת, גורמן מדגיש שאין ערובה לכך שהשדרוג הזה יספיק כדי לשקם את המותג סירי, שנחשב בשנים האחרונות לסמל של פספוס. "אין שום הבטחה שהמשתמשים יאהבו את זה, שזה יעבוד חלק, או שזה יצליח למחוק שנים של נזק תדמיתי", הוא כותב. גם מבחינה אסטרטגית, העובדה שאפל נאלצת להיעזר במתחרה הישירה שלה כדי להפעיל את מנוע הבינה של סירי, מצביעה עד כמה מורכב עבורה ליישם את ההבטחות הגדולות של Apple Intelligence בכוחות עצמה.
בחודש יוני הקרוב צפויה אפל לחשוף בכנס המפתחים השנתי שלה (WWDC) את הגרסאות החדשות של מערכות ההפעלה - iOS 27, macOS 27, watchOS 27 ועוד - כשכולן צפויות להתמקד בהרחבת מערך הבינה המלאכותית ובהעמקת השילוב שלה במכשירים השונים. אפל מתכננת להדגים יכולות חדשות של ניתוח שפה, חיפוש סמנטי והבנה הקשרית בממשקים השונים, כחלק מהמאמץ לשלב AI כחלק אינטגרלי מחוויית השימוש באייפון וביתר המוצרים שלה.