גלאט SMS

לא פחות מהזמרים-הכוכבים שהשתתפו במוצאי "שבת הגדול" באירוע הגאלה של הזמר החסידי בישראל עניינו את הקהל חידוני SMS נושאי פרסים, שהתקיימו תוך כדי האירוע. זו השנה השישית ברציפות מתקיימת חגיגת הזמר הזאת ב"שבת הגדול" שלפני הפסח. מיטב הזמרים החסידיים באים במיוחד מארצות הברית, כדי לקדם את תקליטיהם החדשים לקראת החג. ערוץ 7, מארגן הערב, מצדיע בשידור חי לכל הזמרים שכיכבו במשך השנה במצעד הפזמונים החסידיים שלו. באותה הערב, באולם החתונות "הדר דימול" ברמת גן, שנהפך לבימת זמר חסידית, עמדו במרכז העניינים הטלפונים הסלולריים דווקא.

העלייה בשימוש בטלפונים ניידים בחברה החרדית הניעה את אנשי ערוץ 7 למיזם הייחודי של שילוב חידוני SMS בהופעה. הכוונה היא להגביר את הריגוש בזמן ההופעה בעזרת חידונים נושאי פרסים. כאשר עולה השאלה על מסכי הווידיאו בצדי האולם, מיד מקישים הצעירים את מספר התשובה, מחייגים 4040 ומתחיל מרוץ לצד השני של האולם, אל עמדת חלוקת הפרסים. מי שבחר בתשובה נכונה מקבל מספר אישור שעליו להציג בדלפק. חברת יינות חילקה בקבוקי יין, חברת הפקה מוסיקלית העניקה דיסקים וחברת הלבשה המוכרת חליפות חתנים מימנה את חולצות האירוע.

הניסיוניות של הפרויקט הורגשה בשטח. מחלון החלוקה הקטן התקשו שני המחלקים להתמודד עם 50 הצעירים והצעירות שצבאו על המקום, מכשיריהם מונפים אל על.

"עד לפני שנה הונהג חרם רבני על השימוש במכשיר סלולרי", מסביר יובל סטופל, ממארגני הערב, "בגלל אפשרות החשיפה לבדיחות גסות ותכנים שאינם הולמים". אולם לפני כשנה הגיעו החברות למסקנה שכדאי להן ליצור ערוצים מיוחדים לציבור הדתי. הרשתות קיבלו מכתבי הכשר מהרבנים ואז יצאה פלאפון במבצע "קשר-כשר" וסלקום חיפשה "הכשר" גבוה יותר עם "גלאט קשר". באורנג' אפשר לבחור כיום בין כ- 300 צלצולים של שירים חסידיים.

אם בשנים שעברו ישבו נשים וגברים יחד ורקדו בנפרד, השנה ההפרדה בין המינים היתה מוחלטת, חוץ מאשר בעמדת חלוקת הפרסים. לאיציק מקרני שומרון זו השנה הרביעית ב"שבת הגדול" והוא לא כל כך מרוצה. "לפני שנה לא היתה הפרדה בישיבה והאולם היה הרבה יותר מלא. הרבה זוגות צעירים מהציבור הדתי-הלאומי אהבו לבוא, אבל השנה, בגלל ההפרדה, הם נשארו בבית. לדעתי, השיטה הזאת של הSMS- לא ממש עובדת. מיד כשמציגים את השאלה כולם רצים לעמדת החלוקה, תוך כדי כך מריצים את כל התשובות עד שמגיעים לתשובה הנכונה".

צעירים אחרים דווקא מרוצים יותר מהסידור החדש, בעיקר תודות לגיוון בפרסים. אם בשנה שעברה חולקו רק חולצות, השנה ניתוספו גם דיסקים, בונבוניירות וארגז יינות.

גם המפרסמים רווים נחת. "בחיבור עם הסלולרי טמון פוטנציאל ענקי", אומר אייל גור, יועץ פרסום המתמחה במגזר החרדי. "החידונים האלו גם יכולים להתפתח לשיתוף פעולה בין מפרסמים לרדיו החרדי".

ינקי סופר, מהוגי הפרויקט הסלולרי, מודה שהעסק עדיין אינו מושלם: "יש לנו בעיה בשרת, כך שמי שזכה יכול להעביר מיד את התשובה לחבר שלו וכך קשה לשלוט על המסתננים. המערכת מתוחכמת ומסוגלת לזהות אותם. בשנה הבאה היא תפעל טוב יותר".

והיתה גם מוסיקה. בין המופיעים - דדי בראוכר, כוכב, שזכה לפני שבוע בפרס "נוצת הזהב" של אקו"ם על פעילותו בתחום הזמר החסידי. בהופעה הוא מבצע שני שירים מאלבומו החדש, "הכל לטובה". יחד אתו על הבימה להקה של חמישה נגנים שעליה מנצח, בשרביט מנצחים, המעבד המוסיקלי יובל סטופל.בעגה החסידית הלהקה נקראת "תזמורת" כיאה לזמר ותיק ומצליח.

בראוכר גם מזמין את גדעון לוין, זמר ובעל אולפן הקלטות בברוקלין, שדרכו עוברים כמעט כל הזמרים החסידיים. מאוחר יותר, כשלוין עולה לבימה לבדו, מתגלה בקהל עדת מעריצים קטנה, שמלווה אותו בשירה עזה של "שאבעס גויידל". לוין מבכר את הסגנון המעודן, המאפיין גם את שני הכוכבים הגדולים של הזמר החסידי, אברהם פריד ומרדכי בן-דוד הוותיקים. "במוסיקה החסידית ישנם גם טרנדים", מסביר לוין. "לא מזמן עבר הגל של הדאנס החסידי, עכשיו הנוער בישראל הולך לכיוון זרוק יותר של אהרן רזאל ועדי רן. באמריקה, לעומת זאת, הסגנון הפריקי הזה לא תפס, כי האמריקאים אוהבים את הסגנון המסורתי".

אף על פי שהשוק הגדול להופעות ומכירות הוא באמריקה, לוין אוהב יותר להופיע בישראל. "הקהל האמריקאי בא בגישה כזאת: שילמתי, עכשיו תפקידך לבדר אותי. הקהל הישראלי הרבה יותר משתף פעולה, מחפש את החיבור עם הזמר", הוא אומר.

"מה שקרה כאן היום הוא חלק מהמהפכה שעובר הציבור החרדי ביחס לטכנולוגיה", מסכם אייל גור. "הרבנים שואלים בשביל מה בחורי ישיבות צריכים מכשיר סלולרי. אבל מבחינת בחורי הישיבה איסור על השימוש בו הוא גזירה שאין הציבור יכול לעמוד בה. אז הם הולכים וקונים מכשירים קטנים עם רטט שהם מחביאים בכיס הקטן של החליפה. כך המשגיח בישיבה לא יכול לעלות עליהם. ליהודי הדתי תמיד היה חשוב להפגין ידע, ובימינו הידע מתבטא בנגישות למידע. דרך האינטרנט והסלולרי החרדי זוכה בנגישות למידע".