סמסונג ישראל פתחה בהרצליה חלל תצוגה חדש בשם Samsung Concept Home, שנועד להמחיש כיצד החברה רואה את שילוב הטכנולוגיה במרחב הביתי. מדובר בבית שנבנה במיוחד לצורך הדגמה, בהשקעה של למעלה משני מיליון דולר, והוא מציג שימושים שונים במסכים, מערכות שמע וטכנולוגיות חכמות בתחומי עיצוב, פנאי ובידור.
הבית מחולק לחללים המדמים סביבות מגורים שונות - סלון, חדר גיימינג, חדר שינה וחדר קולנוע - כאשר בכל אחד מהם משולבות מערכות של החברה המדגימות את הפתרונות שהיא מפתחת לשוק הביתי. סמסונג מתארת את המקום כמעין מעבדה חווייתית עבור אדריכלים, מעצבים ויזמים, אך לא כחלל מסחרי או חנות.
בסלון מוצגים מסכי לד גדולים במיוחד, חלקם בתצורה אנכית, שעליהם מוקרנות עבודות אמנות דיגיטליות שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית. לצידם מוצגים מסכים מסדרת The Frame, שנראים כמו תמונה כשהם כבויים. הרעיון הוא להמחיש את האפשרות לשלב מסכים כחלק מהעיצוב הפנימי של הבית, ולא כאביזר נפרד.
חדר הגיימינג מתמקד בטכנולוגיות תצוגה וביצועים גבוהים. הוא כולל מסכים קעורים מסדרת Odyssey בגודל 49 ו-57 אינץ', עם קצבי ריענון גבוהים במיוחד ותמיכה ב-HDR. בנוסף מוצג דגם ה-Odyssey Ark - מסך קעור בגודל 55 אינץ' שניתן להציב במצב אנכי או אופקי. המטרה כאן היא להציג את יכולת החברה לספק פתרונות לגיימרים ולשימושים אינטנסיביים יותר.
בחדר השינה מוצגים מסכים מדור חדש של OLED ו-Micro LED, עם דגש על איכות תמונה, בהירות וניגודיות. לצד המסכים הותקנה מערכת שמע תומכת Dolby Atmos ו-DTS:X, הכוללת גם רמקולים המעוצבים כמסגרות תמונה. בחדר זה החברה מבקשת להראות כיצד טכנולוגיות בידור יכולות להשתלב בחלל המגורים מבלי לפגוע באסתטיקה שלו.
החלל המרשים ביותר בבית הוא אולם הקולנוע הביתי, שבו מוצג מסך Micro LED בגודל 146 אינץ' יחד עם מערכת סאונד של JBL Professional. המערכת זהה, לפי החברה, לזו שמותקנת באולמות קולנוע מסחריים, והיא כוללת רמקולים, סאב-וופרים ומגברים בהספק גבוה במיוחד. השילוב נועד להציג את רמת הביצועים שאליה ניתן להגיע גם בסביבה ביתית.
ה-Concept Home אינו פתוח לקהל הרחב, אך מיועד בעיקר לאנשי מקצוע בתחומי האדריכלות והעיצוב. בסמסונג אומרים כי המטרה היא לחשוף בפני הקהל המקצועי את כיווני הפיתוח של החברה בתחום הבית החכם - לא רק דרך מוצרים חדשים, אלא גם דרך הדרך שבה הם משתלבים בחיי היומיום. במובן הזה, הבית בהרצליה הוא פחות אירוע השקה ויותר הדגמה חיה של תפיסת מגורים עתידית, שבה הטכנולוגיה נוכחת אך אינה דומיננטית.