הצרכן הישראלי חשב שכבר ראה הכול - חלב בשקל, פסטות במבצעי סוף עונה ופרסומות שמבטיחות "הנחה אמיתית" על אריזת קורנפלקס. אבל ביממה האחרונה התברר שגם לשוק הקמעונאי המקומי יש עוד כמה קלפים בשרוול. הסערה הגדולה של השבוע - ואולי של השנה - נולדה כשאושר עד, רשת המזוהה עד כה עם עגלות משפחתיות וגבינות לבנות, החליטה לשבור את השוק ולהציע את מכשירי האייפון 17 במחירים של ארצות הברית.
ואז, הערב, הגיעה ההפתעה האמיתית: ויקטורי מצטרפת למאבק. לא חלפו אפילו עשרים וארבע שעות מאז שהפרסום של אושר עד הצית את הרשת, וכבר נרשמה תגובה ראשונה. ויקטורי, רשת המזון המתחרה, השיקה הערב קמפיין משלה תחת אותה סיסמה בדיוק - "אייפון במחירי אמריקה" - והבהירה שאין בכוונתה להישאר מאחור. בפוסט שפרסם מנכ"ל הרשת אייל רביד, נכתב שהיא מציעה את אותם הדגמים - אייפון 17, אייפון אייר, אייפון 17 פרו ואייפון 17 פרו מקס - במחירים כמעט זהים, לעיתים אף מעט נמוכים יותר. לפי הפרסום של רביד, דגם הבסיס מתחיל ב-2,899 שקלים, והלקוחות יקבלו גם ערכת מתנה הכוללת מגן מסך, מגן אחורי וראש מטען. ההבדל אולי לא דרמטי, אבל המסר ברור: אם אושר עד פתחה את הדלת, ויקטורי נכנסת בה בצעד בטוח - ועם סל קניות ביד.
בעוד שהמהלך של אושר עד גרם למתחרים להחוויר, הוא גרם לצרכנים לחייך. הרי עד אתמול נדמה היה שמכשירי האייפון שמורים לעולם ההייטק וללקוחות הסלולר הוותיקים, ופתאום - אותו מכשיר שנמכר בישראל סביב 4,000 עד 5,700 שקלים, מופיע על מדף ליד שקדי המרק במחיר של פחות מ-3,000 שקלים. התוצאה: סניפים שזכו לפקקים קטנים, תורים ליד מחלקת החשמל, ואינספור סטטוסים נרגשים ברשתות החברתיות. "קניתי אייפון באושר עד, יחד עם חבילת פסטה", כתב אחד המשתפים בטיקטוק, "עכשיו אני מרגיש שהגשמתי את החלום האמריקאי - אבל עם כשרות מהדרין".
מאחורי שני המהלכים עומדת אותה שיטה: יבוא מקביל. שני המותגים רכשו את המכשירים בארצות הברית, שם הם נמכרים במחירים נמוכים משמעותית, והביאו אותם לישראל דרך גורמים פרטיים. הדגמים הללו נמכרים בתצורה של eSIM בלבד, כלומר - ללא חריץ לסים פיזי. זה אולי לא מתאים לכל אחד, במיוחד למי שעדיין לא עבר לשירותי eSIM דרך חברת הסלולר שלו, אך יש בכך גם יתרון טכני משמעותי: אותם דגמים מגיעים עם סוללה גדולה יותר.
ומה לגבי האחריות?
בדרך כלל מדובר בעקב אכילס של רכישות ביבוא מקביל. אבל אצל זה לא ככה. היבואנית הרשמית אייקון גרופ וספק השירות DCS, מחויבים לטפל גם במכשירים שנרכשו ביבוא מקביל, שכן אפל מספקת אחריות בינלאומית לכל מכשיר שלה - לא משנה מאיפה הוא נרכש. המשמעות היא שהלקוחות שירכשו את האייפון החדש מאושר עד או מויקטורי יקבלו שירות ואחריות כמעט זהים לאלו של הרוכשים ברשתות הסלולר - למעט אולי זמן טיפול מעט ארוך יותר במקרה של תיקון.
כך, כמעט בלי להתכוון, הפכו שתי רשתות מזון ותיקות לשחקניות פעילות בשוק הסלולר. אושר עד, שבדרך כלל מזוהה עם מדפים עמוסי קופסאות שימורים, הפכה בבת אחת למוקד עלייה לרגל של חובבי טכנולוגיה.