יוצרי תוכן בפייסבוק ובאינסטגרם מתמודדים כבר שנים עם תופעה שמכעיסה רבים מהם: חשבונות שמורידים את הסרטונים המקוריים שלהם, עורכים או מקצרים אותם, ומעלים אותם מחדש כאילו היו יצירה עצמאית. למרות דיווחים חוזרים וקריאות לפתרון, האפשרויות הקיימות היו עד כה מוגבלות, ולעיתים נדרשו כלים מקצועיים ולא נגישים. כעת, מטא מתחילה לפרוס כלי חדש בשם Content Protection שמיועד להקל משמעותית על יוצרי תוכן ולספק להם דרך אוטומטית לאתר שימוש חוזר בחומריהם.
הכלי מסוגל לזהות רילס מלאים או חלקיים שהועלו מחדש בפייסבוק או באינסטגרם, להצליב אותם עם הסרטון המקורי, ולהציג ליוצר מי משתמש בתוכן שלו, באיזו צורה ובאיזה היקף. מדובר במהלך שמנסה להתמודד עם תופעת ההעתקות שחצתה מזמן את גבולות הפלטפורמות ומערערת את היכולת של יוצרי תוכן לשמור על זכויותיהם ועל זהותם הדיגיטלית.
המערכת החדשה מאפשרת ליוצרים לנקוט כמה פעולות במקרה שנמצא רילס שמשתמש בחומר שלהם. האפשרות הראשונה היא Track, שמוסיפה תווית על גבי הסרטון המועתק ומבהירה בבירור כי מקורו בחשבון של היוצר המקורי. במקביל, התווית כוללת קישור ישיר לחשבון ומעניקה ליוצר יכולת לעקוב אחר מספר הצפיות שהווידאו המועתק מקבל אצל המשתמש שהעלה אותו. אפשרות שנייה היא Block, שמטרתה לחסום לחלוטין את הצפייה בסרטון. פעולה זו מונעת מהתוכן להמשיך להיות מוצג לאחרים, אך מטא מדגישה כי היא אינה מלווה בסנקציות נוספות כלפי החשבון שהעלה את ההעתקה. עבור יוצרים המעוניינים לוותר על המעקב, קיימת האפשרות Release, שמסירה את הסרטון מלוח הניהול שלהם ומפסיקה כל הצגת נתונים לגביו.
לוח הבקרה שמגיע עם Content Protection לא מסתפק בזיהוי בלבד ומציג גם נתונים שעשויים להשפיע על החלטות היוצר. כך למשל, ניתן לראות אם הסרטון המועתק מוגדר כממומן או מניב הכנסות אצל המשתמש שהעלה אותו, נתון שיכול להיות קריטי בהחלטה האם להסתפק בעקיבה עם תווית או לנקוט פעולה חדה כמו חסימה. מנגד, אם מדובר בחשבון קטן עם מספר עוקבים מועט, יוצר מסוים עשוי לבחור לאפשר את השימוש ולהסתפק במעקב בלבד.
למרות שהכלי מזכיר יכולות שהיו זמינות בעבר דרך Rights Manager, הפעם מטא משלבת את האפשרויות ישירות בתוך אפליקציית פייסבוק, מה שהופך את השימוש בו לפשוט וזמין בהרבה. עם זאת, יש מגבלה מרכזית אחת: Content Protection זמין רק עבור יוצרים שמעלים רילס לפייסבוק. הכלי יזהה העתקות שמופיעות גם באינסטגרם, אך זיהוי כזה יתבצע רק אם המקור פורסם תחילה בפייסבוק ולא באינסטגרם לבדה.
מטא מציינת כי הכלי נפרס בהדרגה ליוצרים המשתתפים בתוכניות המונטיזציה שלה ועומדים בסטנדרטים מחמירים יותר של מקוריות ואמינות, וכן למשתמשים שכבר עובדים עם Rights Manager. יוצרים אחרים שמעוניינים להצטרף יוכלו להגיש בקשה ולקבל גישה בהתאם לעמידתם בדרישות.