אחרי שמכרה אייפון 17 במחיר הזול בישראל - רשת המרכולים "אושר עד" מוכיחה כי כוונתה לשנות את מפת מחירי הטכנולוגיה בישראל היא ארוכת טווח. הפעם, הרשת מתמקדת במוצר פופולרי לא פחות: אוזניות האפל.
אושר עד החלה בימים האחרונים במכירת אוזניות הדגל של החברה, AirPods Pro 3 (הדור החדש), במחיר חסר תקדים של 799 שקלים בלבד. המחיר המוצע נמוך בכ-300 שקלים מהמחיר הממוצע שבו נמכר הדגם בשוק, המגיע לכ-1,100 שקלים ברשתות האלקטרוניקה והסלולר המתמחות. הנחה משמעותית זו ממצבת את אושר עד כגורם המשבש המוביל בשוק מוצרי הטכנולוגיה הנלווים, ומעמיד אתגר משמעותי בפני הרשתות המתמחות.
במקביל להנחה על דגם הפרימיום, הרשת הכניסה למבצע גם את דגם ה-AirPods 4 הבסיסי, המועמד למכירה במחיר של 349 שקלים. מחיר זה נמוך בכ-100 שקלים מהמחיר המקובל לדגם, שנע סביב 450 שקלים ברוב הרשתות. מהלך זה נועד לאפשר לנתח שוק רחב יותר של צרכנים לרכוש אוזניות של אפל במחיר כניסה נגיש, ולהכניס את הטכנולוגיה הנחשקת לסל הקניות המשפחתי.
אסטרטגיית התמחור הנוכחית משקפת המשך ישיר לזו שהחלה עם מכירת האייפונים לפני כחודש, אז רשמה הרשת הצלחה מסחררת וגררה תגובה מיידית מצד רשתות מרכולים מתחרות כדוגמת ויקטורי, שהצטרפו למלחמת המחירים. בכך הופכים המרכולים, שעד לא מזמן היו מזוהים בעיקר עם עגלות גדושות בחלב ובשר קפוא, גם ליעד אטרקטיבי לרכישת גאדג'טים יקרים.
היכולת של רשת מזון ענקית כמו אושר עד למכור מוצרי טכנולוגיה יוקרתיים בפער כה גדול מהמחיר הקטלוגי המוכר מעוררת שאלות לגבי שרשרת האספקה ומרווחי היבוא בישראל. הצרכן הישראלי, ששילם עד כה "מס יוקרתי" על מוצרי אפל, נהנה כעת מפירות התחרות שמייצרת הרשת. התחזית היא שמהלך זה יפעיל לחץ נוסף על רשתות האלקטרוניקה והסלולר, שכבר נאבקו להתמודד עם מכירת האייפונים. המבחן הנוכחי הוא האם שולי הרווח הדחוקים כבר בענף יאפשרו להן להגיב באותה נחישות ולהוריד מחירים, או שמא הן יאלצו להפסיד נתח שוק משמעותי לטובת המרכולים. מומחים מעריכים כי רשתות מתחרות עשויות למהר להצטרף למבצעי אוזניות דומים כדי למנוע יתרון תחרותי לאושר עד, ובכך להעמיק את מלחמת המחירים בשוק האלקטרוניקה.