במשך תקופה ארוכה היה נדמה ש-ChatGPT הוא אחד המקומות האחרונים ברשת שמציעים חוויית שימוש נקייה מהפרעות ומפרסומות פולשניות, אבל גם כאן, המציאות הכלכלית מדביקה את האידיאלים. גרסת בטא חדשה של אפליקציית האנדרואיד של ChatGPT חושפת שורות קוד המרמזות בצורה כמעט מפורשת על כך ש-OpenAI מתכוננת להשיק מודל פרסום בתוך השירות הפופולרי.
הקוד, שנמצא על ידי החוקר טיבור בלאהו ופורסם ברשת X (לשעבר טוויטר), כולל אזכורים ברורים כגון "תכונת מודעות" (ads feature), "מודעת חיפוש" (search ad) ו"תוכן שוק" (bazaar content). אף על פי שמדובר בגרסה שאינה זמינה עדיין לציבור הרחב, עצם קיומם של הרמזים הללו מסמן הרבה יותר מניסוי טכני נקודתי. קשה שלא לראות בכך איתות למהלך עסקי רחב ומשמעותי בהרבה, שמטרתו למנף את בסיס המשתמשים העצום של הפלטפורמה לטובת מונטיזציה (הפקת רווחים).
מהי "ברירת המחדל האחרונה" של סם אלטמן?
המידע החדש והמטריד מצטרף לדיווח מוקדם יותר של מגזין "The Information", לפיו OpenAI בוחנת דרכים לשלב פרסומות מבוססות על זיכרון המערכת או על צ'אטים קודמים של המשתמשים. סם אלטמן, מנכ"ל החברה, כבר התייחס בעבר לאפשרות הזו אך מעולם לא הציג עמדה חד משמעית. באירוע שנערך בשנה שעברה ב-Harvard Business School, אמר אלטמן כי השילוב בין פרסומות לבין בינה מלאכותית הוא "ייחודי ומטריד בעיניי", ואף הדגיש שמדובר ב"ברירת מחדל אחרונה" מבחינת המודל העסקי של החברה. עם זאת, הדגיש כי הוא "לא מתנגד לחלוטין" לרעיון.
גם חודשים לאחר אותה הצהרה, בפרק הראשון של הפודקאסט הרשמי של OpenAI, אלטמן חזר על אותה נקודה: החברה לא פוסלת שילוב פרסומות, אך עדיין לא מצאה את הנוסחה הנכונה ואת המתודה המדויקת ליישום. כרגע לא ברור היכן בדיוק הפרסומות יופיעו בפועל בתוך הממשק, אך ההנחה הסבירה ביותר היא שהן מיועדות לגרסה החינמית של ChatGPT. יש לזכור כי גרסה זו כבר היום כוללת מגבלות על מספר ההודעות, על שימוש בזיכרון המערכת ועל יכולות reasoning (היסק) מתקדמות.