השוק המקומי מכיר היטב מותגים גדולים, טכנולוגיות מתקדמות והבטחות לניקיון יסודי, אך רק לעיתים נדירות נכנס מותג שמצליח לא רק להתחרות במתחרים, אלא גם לעצב מחדש ולהוביל את הקטגוריה כולה.
Dreame עשתה זאת בפרק זמן קצר יחסית, במהלך שממחיש אסטרטגיה שמבוססת על חדשנות הנדסית, התאמה מדויקת להרגלי הצרכן הישראלי ותקשורת מותגית שמדברת בשפה ברורה: טכנולוגיה שנועדה לשנות את חיי היומיום, לא רק להרשים.
ההתבססות של Dreame בישראל נשענת על שילוב קוהרנטי בין טכנולוגיה לבין קריאה מדויקת של הצרכן המקומי. מצד אחד, המותג הגיע עם מוצרים שנבחנים קודם כל בתוצאה, עוצמה, עקביות, ובעיקר התחושה שהמכשיר באמת "מוריד משימות מהראש". מצד שני, הוא עטף את זה במסר עקבי חד וברור שמדגיש פרימיום וטכנולוגיה משנת חיים, והמסר הזה נשמר לאורך זמן ולא מתחלף לפי טרנד.
ואולי זו בדיוק הנקודה שמסבירה את החיבור המקומי: לא רק נתונים, אלא חוויה שמתרגמת את הטכנולוגיה למשהו שהמשתמש מרגיש ביומיום, פחות מטלות ויותר שקט תפעולי. ב- Dreame מספרים שהאמירה "גאונות שמשנה חיים" התחזקה גם מהשטח, מתוך הדרך שבה משתמשים בישראל תיארו את החוויה אחרי שהמוצר נכנס לשגרה בבית. "המוצרים שלנו פשוט טובים וברמה הטכנולוגית המתקדמת ביותר בשוק. הצרכנים מעידים כי הם ממש שינו להם את החיים", מציינים בחברה.
הבית הישראלי כמבחן אמיתי לטכנולוגיה
בישראל, המבחן האמיתי לטכנולוגיה ביתית הוא לא רק סוג הרצפה או מספר החדרים, אלא הקצב. משפחות עובדות, ימים ארוכים, ילדים, משימות שמצטברות, והתחושה שהבית מתפקד כמו תחנת מעבר בין עבודה, בית ספר וחוגים. בתוך המציאות הזו, הציפייה היא לטכנולוגיה ביתית שתשתלב בקצב החיים, תוריד עומס תפעולי ותעבוד ברקע, בלי לדרוש מהמשתמש ללמוד אותה מחדש או להתעסק בה בלי סוף.
לצד זה, גם מאפייני הבית המקומי משחקים תפקיד משמעותי: שילוב של משטחים שונים, תנועה אינטנסיבית לאורך כל היום, ובבתים רבים גם נוכחות קבועה של בעלי חיים. כל אלה מייצרים עומס יומיומי גבוה ומחדדים את הצורך בפתרונות שמסוגלים להתמודד עם המציאות הזו לאורך זמן, בלי להפוך לעוד משימה.
כאן בדיוק נכנסת Dreame להפוך את הניקיון לפעולה שקורית ברקע, כדי לפנות זמן ואנרגיה לדברים החשובים באמת בשגרה של משפחה בישראל. "כך אנו בעצם מייצרים מציאות חדשה לצרכן הישראלי ולא רק מוצרים חדשים או סיסמאות שיווקיות ריקות מתוכן", מציינים בחברה.
כשהטכנולוגיה נמדדת בשימוש היומיומי
אחד מדגמי הדגל של המותג, השואב השוטף הרובוטי Dreame X50 Ultra התברג במקום הראשון ברשימת ההמצאות הטובות ביותר לשנת 2025 של מגזין TIME תחת קטגוריית הבית. הבחירה הזו נשענת על היכולת של המוצר להתמודד עם תרחישים מורכבים בסביבה הביתית, ובהם הפרשי גובה, מפתנים ומעברים בין חללים, תוך שמירה על רצף פעולה כמעט ללא צורך בהתערבות ידנית.
עבור Dreame לא מדובר רק בהכרה בינלאומית וזכייה במקום הראשון, אלא באבן דרך במחויבות של החברה לפתח פתרונות חדשניים עם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר שמייצרים ערך ממשי בחיי היומיום.
הזכייה הזו לא עמדה בפני עצמה, אלא חיזקה תהליך שכבר התרחש בשוק המקומי: חיבור בין פתרון טכנולוגי שעובד ביומיום לבין ציפייה הולכת וגוברת לטכנולוגיה שמפחיתה עומס ולא מוסיפה אותו. במובן הזה, ההכרה הבינלאומית שיקפה חוויה שכבר התקבעה בקרב משתמשים בישראל.
התחושה, שהטכנולוגיה אינה מנסה להתחרות בעוד מוצר, אלא לבנות חוויה שלמה שמחברת בין ניקיון, תחזוקה וניהול בית, היא זו שמייצרת את אותו יחס נאמנות גבוה בקרב הצרכנים. ברגע שהמשתמש מבין שהמוצר נטמע בשגרה באופן שמפחית עומס, הוא מאמץ אותו במהירות. החיבור בין חוויה יומיומית שעובדת בפועל לבין תפיסה טכנולוגית עקבית הוא גם הבסיס לתחושת האמינות שהמותג Dreame בנה בישראל.
בתחרות שבה מותגים רבים מבטיחים תוצאות דומות - היכולת לספק ביצועים יציבים לאורך זמן, חוויית שימוש שמייצרת אימפקט ישיר על הניקיון ותחזוקה נוחה יחסית, היא זו שמבדילה את המותג בפועל ומבססת אמון. ברגע שהמשתמש מבין שהמכשיר עושה את העבודה ולא הופך לעוד גורם שמייצר תעסוקה - נוצר אמון אמיתי.
בישראל משווקים מוצרי Dreame באמצעות היבואן הרשמי Cristalino עם ייבוא של מוצרים מקוריים ואחריות יבואן.
חדשנות שמיתרגמת לפרקטיות יומיומית
השפה המותגית של Dreame שמדברת על "גאונות שמשנה חיים" נבחנת בסופו של דבר בפרטים הקטנים של השימוש היומיומי, לא בהצהרות, אלא ביכולת לפתור תרחישים שמוכרים כמעט לכל בית בישראל.
החל מניקוי מתחת לרהיטים נמוכים שקשה להגיע אליהם, דרך מעבר עצמאי מעל מפתנים וספי דלתות (כולל מפתני ממ"ד), ועד התמודדות עם שיער ארוך ופרווה באמצעות מברשות שתוכננו כך שהשיער נחתך, לא מסתבך, ולא דורש התעסקות ידנית.
לכך מצטרפות מערכות שטיפה שיודעות לזהות שטיחים ולהרים את המטליות בזמן שאיבה, מיפוי חכם של הבית עם זיהוי וזכירה של מכשולים קבועים, ותחנות עגינה שמבצעות ניקוי עצמי בטמפרטורה גבוהה ותורמות לשמירה על היגיינה לאורך זמן.
החדשנות כאן אינה מבטלת תחזוקה שוטפת, אך היא מצמצמת את ההתעסקות המיותרת ומפשטת את מה שכן צריך לעשות. השליטה דרך אפליקציה, האפשרות לתזמן ניקיונות מראש גם כשלא נמצאים בבית, ובחלק מהדגמים גם הפעלה באמצעות פקודות קוליות או חיווי קולי, מאפשרות לטכנולוגיה לעבוד ברקע ולהתאים את עצמה לשגרה של הבית. עבור משתמשים רבים, זו הסיבה שהטכנולוגיה של Dreame נתפסת לא כעוד גאדג'ט, אלא ככלי שמקל באופן ממשי על החיים בבית.
לרכישה אצל המשווקים המורשים ובאתר דרימי ישראל >>
*מבוסס על נתוני מכירות בין התאריכים 1.9.24 עד 1.9.25. דרימי מותג השואבים השוטפים הנמכר ביותר בקטגוריה