בשנים האחרונות היה קשה לפספס את השינוי: תכנים שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית מציפים את הרשתות החברתיות, ולעיתים קשה יותר ויותר להבחין בינם לבין תמונות וסרטונים שצולמו בעולם האמיתי. כעת, אחד האנשים החזקים ביותר באינסטגרם אומר זאת בקול רם וברור. אדם מוסרי, מנכ"ל אינסטגרם, מעריך שבתוך זמן קצר תכני AI לא רק ישתלבו בפיד - אלא יעקפו בהיקף שלהם תכנים שאינם מבוססי בינה מלאכותית. והמשמעות, לדבריו, מרחיקת לכת עבור יוצרים וצלמים.
בפוסט ארוך שפרסם, ובו ניסה לשרטט את הכוחות שיעצבו את אינסטגרם בשנת 2026, מוסרי הציג תמונה כנה למדי של המצב. לדבריו, כל מה שהפך בעבר יוצרים לדמויות ייחודיות - אותנטיות, קול אישי, חיבור אנושי שלא ניתן לזיוף - הפך כעת לנגיש לכל מי שמחזיק בכלים הנכונים. הפידים, כך הוא מודה, מתמלאים בתוכן סינתטי מכל הסוגים.
ובכל זאת, מוסרי אינו נשמע מודאג במיוחד. הוא טוען שיש "הרבה תכני AI מדהימים", ואף רומז שאינסטגרם תצטרך לשנות את האופן שבו היא מסמנת תכנים כאלה. במקום לרדוף אחרי זיופים, הוא מציע גישה הפוכה: זיהוי ואימות של מדיה אמיתית. לדבריו, פלטפורמות חברתיות יידרשו לסמן תכני AI, אך ככל שהטכנולוגיה תשתפר - היכולת לזהות אותם תידרדר. הפתרון האפשרי, מבחינתו, הוא שיצרני מצלמות יחתימו תמונות בזמן הצילום עצמו, באמצעות חתימה קריפטוגרפית שתיצור "שרשרת אמון".
העמדה הזו נוחה למדי עבור מטא, שמודה בעצמה כי טכנולוגיות כמו סימון מים אינן אמינות, קל להסיר אותן ולעיתים פשוט מתעלמים מהן. החברה, שהשקיעה עשרות מיליארדי דולרים בבינה מלאכותית, כבר הודתה שאינה מסוגלת לזהות באופן עקבי תכנים שנוצרו או עברו מניפולציה. ההודאה הכמעט פומבית בכישלון, עבור רבים, היא סימן לכך שקרב הזיהוי הוכרע - והבינה המלאכותית ניצחה.
מה שמוסרי כמעט ואינו מתייחס אליו הוא המחיר שמשלמים יוצרים וצלמים. רבים מהם כבר מתוסכלים מהאלגוריתם של אינסטגרם, שלדבריהם אינו מציג את התכנים שלהם אפילו לעוקבים קיימים. אך מוסרי טוען שהביקורת נובעת מתפיסה מיושנת של אינסטגרם. הפיד של תמונות מרובעות, מלוטשות ומוקפדות - לדבריו - "מת". יצרניות המצלמות, לטענתו, מהמרות על אסתטיקה שגויה כשהן מנסות לגרום לכולם להיראות כמו צלמים מקצועיים של פעם.
בעידן שבו תכני AI הופכים לרוב, מוסרי מציע כיוון מפתיע: דווקא תמונות גולמיות, לא מחמיאות ולעיתים אפילו מכוערות - הן הדרך של יוצרים להוכיח שהם אמיתיים. בעולם שבו הזיוף מושלם, האותנטיות, כך נראה, תיראה פחות יפה מאי פעם.