אחרי שנתיים של מאבק צמוד על כל אחוז, שוק הסמארטפונים העולמי מסכם את 2025 עם מהפך ברור בצמרת: אפל עקפה את סמסונג והפכה ליצרנית הגדולה בעולם במונחי נתח שוק שנתי. לפי נתוני Counterpoint Research, אפל מחזיקה כעת ב-20% מהשוק הגלובלי, זאת לאחר שרשמה צמיחה מרשימה של 10% במשלוחים - הנתון הגבוה ביותר מבין חמש היצרניות הגדולות ופי שניים משיעור הצמיחה של סמסונג. לא מדובר רק בהצלחה רגעית של סדרת האייפון 17 החדשה; הצמיחה של אפל נשענת על שילוב של חדירה עמוקה לשווקים מתעוררים כמו הודו ודרום-מזרח אסיה, ועל מחזור שדרוגים משמעותי של משתמשים שהחזיקו מכשירים עוד מתקופת הקורונה.
בתוך שוק שצמח בסך הכל ב-2% במהלך השנה האחרונה, בעיקר בזכות הביקוש למכשירי פרימיום יקרים, אפל הצליחה לפתוח פער על פני סמסונג, שנותרה במקום השני עם 19% נתח שוק וצמיחה צנועה יותר של 5%.
סמסונג, מצידה, נאלצת להסתפק במקום השני למרות צמיחה יציבה בסדרת ה-Galaxy A העממית וביצועים טובים של דגמי ה-S25 והמתקפלים החדשים. החברה הקוריאנית אמנם שומרת על כוחה בשוק הביתי וביפן, אך היא חווה לחץ תחרותי כבד באמריקה הלטינית ובמערב אירופה, מה שמנע ממנה לשמור על שוויון מול אפל כפי שהיה בשנתיים הקודמות.
במקומות הבאים בטבלה ניתן למצוא את שיאומי עם 13%, ואחריה את Vivo ו-OPPO. מעניין לראות שדווקא השחקניות הקטנות יותר, גוגל ו-Nothing, רשמו את הזינוקים האחוזים הגבוהים ביותר השנה, עם צמיחה של 25% ו-31% בהתאמה, מה שמעיד על כך שהצרכנים מחפשים רענון מול המותגים המסורתיים.
נתון מעניין נוסף שעולה מהדוח הוא היעדרותה של חברת Transsion (החברה האם של מותגים כמו INFINIX ו-Tecno) מרשימת חמש הגדולות. למרות שהחברה, שנחתה לאחרונה בישראל, נוהגת להתפאר במקום הרביעי בדירוג העולמי (על פי נתוני נתח שוק של IDC), לפחות על פי נתוני Counterpoint Research היא לא ב-5 המקומות הראשונים.
למרות המומנטום החיובי של 2025, התחזית לשנה הקרובה נראית הרבה פחות ורודה. האנליסטים כבר מעדכנים את ההערכות ל-2026 כלפי מטה וצופים ירידה של 3% במשלוחים, בעיקר בגלל מחסור עולמי חריף ברכיבי זיכרון (DRAM ו-NAND). המחסור נובע מהחלטה של יצרניות השבבים לתעדף את הצרכים של מרכזי הנתונים בתחום ה-AI על פני שוק הסמארטפונים. המצב הזה כבר מתחיל להוביל לעליות מחירים של מכשירים בשטח, וסביר להניח שהיצרניות הסיניות הקטנות, שפועלות בשולי רווח נמוכים, יהיו הראשונות לספוג את המכה, בזמן שאפל וסמסונג ינסו לנצל את כוחן מול הספקים כדי לשמור על יציבות.