השבוע הגיע האישור הרשמי: אפל תטמיע את מודלי ה-Gemini של גוגל בתוך הגרסה החדשה של סירי ובתכונות הבינה המלאכותית היוצרת שלה. בהצהרה ל-CNBC, הסבירו באפל כי לאחר בחינה מעמיקה, נמצא שהטכנולוגיה של גוגל היא התשתית החזקה ביותר עבור מודלי היסוד שלה. המהלך, שצפוי להגיע למכשירים שלנו במהלך 2026, הוא ניסיון ברור של אפל להאיץ את הכניסה שלה למגרש של הגדולים ולצמצם את הפער שנפתח מול המתחרות.
עבור תמנון טכנולוגי בשווי של כ-4 טריליון דולר, מדובר בהחלטה שמהדהדת פרגמטיזם קר. בעולם שבו ה-DNA של אפל מקדש שליטה מוחלטת בשרשרת הייצור - מהשבבים הייחודיים ועד לשורות הקוד של מערכת ההפעלה - הבחירה בטכנולוגיה חיצונית נראית במבט ראשון כמעט ככניעה. אך בפועל, מדובר במהלך של עוצמה מפוכחת. במקום "לשרוף זמן" יקר על מרדף סיזיפי אחרי פער טכנולוגי שנפתח מול OpenAI ואנתרופיק, אפל בוחרת בקיצור דרך אלגנטי. היא לא נכנעת; היא רוכשת את הדרך לניצחון כדי להבטיח שהמשתמש יקבל חוויה בשלה, יציבה ומרשימה כבר מהלחיצה הראשונה. עם זאת, אי אפשר להתעלם מתחושת ה"מעט מדי, מאוחר מדי" שמלווה את המהלך הזה.
הבחירה בגוגל מעלה תהיות מעניינות לגבי השותפות הקיימת עם OpenAI. אם Gemini יהפוך ללב של סירי ויאפשר לה להבין הקשרים מורכבים ולבצע משימות רב-שלביות, ייתכן שסירי כבר לא תצטרך "להוציא" בקשות ל-ChatGPT. עבור המשתמש, מדובר בשדרוג פוטנציאלי אדיר: סירי תוכל סוף סוף להפוך ל"עוזרת חושבת" באמת, כזו שמשולבת עמוק בתוך המכשיר ולא רק מתווכת בין אפליקציות.
החיבור הזה בין הענקיות הוא לא תקדימי. גוגל משלמת לאפל מיליארדים בכל שנה כדי להיות מנוע החיפוש ב-Safari, מתוך הבנה שאפל שולטת בנקודת המפגש עם המשתמש. כעת, אפל עושה מהלך דומה בתחום ה-AI: המהלך הזה יביא לאייפון יכולות כמו ה-Circle to Search המצוין של גוגל, המשתמשים הם אלו שירוויחו הכי הרבה.
בסופו של דבר, הכוח האמיתי של אפל תמיד היה בממשק ובחוויה, ולא בהכרח בטכנולוגיית הליבה הראשונית. בדיוק כפי שאפליקציות מקצועיות מאפשרות למשתמשים לבחור איזה מודל שפה ירוץ מאחורי הקלעים תוך שמירה על סביבת עבודה מוכרת, כך גם אפל מבטיחה שהאייפון יישאר המרכז של חיינו הדיגיטליים. המהלך הזה מבטיח שה-AI לא תהיה סיבה לעזוב את המערכת של אפל, אלא להיפך - היא תהיה הסיבה שסירי תחזור סוף סוף להיות רלוונטית ומרגשת.