מה שהתחיל כגאדג'ט פשוט לאיתור צרור המפתחות, הופך בשנה האחרונה לכלי חיוני לשמירה על בטחון הילדים וחיות המחמד. השילוב בין טכנולוגיית ה-AirTag למציאות הביטחונית והאקלימית המורכבת בישראל, מוליד דור חדש של אביזרי איתור שחורגים מעולם הלייף-סטייל ומגיעים לעולמות הביטחון האישי. הישראלים, כך נראה, כבר לא מחפשים רק חפצים - הם מחפשים שקט נפשי.
הצורך בפתרונות איתור מקבל משנה תוקף נוכח המציאות המקומית הנוכחית. רעשי אזעקות, הדי פיצוצים ואירועים ביטחוניים בלתי צפויים גורמים לחיות מחמד רבות להיבהל ולברוח מהבית או במהלך טיול. לכך מצטרפים חודשי החורף, המביאים איתם רעמים וברקים המהווים טריגר ידוע למנוסת כלבים. בתגובה למגמה זו, הגיעו לישראל אביזרים ייעודיים, כמו אלו של מותג elago המושקים ברשת iStore, המאפשרים להטמיע את תג האיתור באופן מובנה ודיסקרטי בתוך קולרים. בניגוד למחזיקי המפתחות המשתלשלים שהיו נהוגים עד כה, האביזרים החדשים מתוכננים לעמידות ונוחות עבור בעל החיים, במטרה לאפשר איתור מהיר ברגעי לחץ.
לדברי חיים זגורי, מנכ"ל רשת iStore, הציבור הישראלי מאמץ את הטכנולוגיה כמענה לצורך בוודאות. הוא מציין כי מזהים שינוי עמוק באופן שבו אנשים משתמשים בתגים; זהו כבר לא רק פתרון לשאלה "איפה המפתחות", אלא רצון אמיתי לדעת שהילדים, הכלב או הציוד האישי נמצאים במקום בטוח. הביקוש לפתרונות אלו עולה משמעותית, כשהקהל מחפש מוצרים ייעודיים המשתלבים באורח החיים בצורה אסתטית אך פונקציונלית.
ההתפתחות בקטגוריה באה לידי ביטוי במעבר מחשיבה על "אביזר" לחשיבה על אורח חיים מחובר ובטוח יותר. לצד הקולרים הייעודיים שעלותם כ-69 ש"ח, ניתן למצוא כיום בשוק הישראלי גם תגי איתור מינימליסטיים למזוודות וציוד טכנולוגי, לצד סדרות מעוצבות של אפל המשלבות אלגנטיות עם הצורך הפרקטי באיתור. נראה כי בעולם שבו אי-הוודאות גוברת, היכולת לדעת בכל רגע נתון היכן נמצאים היקרים לנו הופכת מצורך טכנולוגי לצורך בסיסי ויומיומי.