דוח חדש של חברת המחקר Similarweb חושף מהפך משמעותי בשוק הרשתות החברתיות, כאשר אפליקציית ת'רדס (Threads) מבית מטא עוקפת לראשונה את X (לשעבר טוויטר) בנתוני השימוש היומיים במכשירים ניידים. בעוד ש-X עדיין שומרת על דומיננטיות משמעותית בגרסת הווב, אפליקציית Threads עבור iOS ואנדרואיד הציגה צמיחה עקבית בחודשים האחרונים, שהובילה אותה להישג הנוכחי.
על פי הנתונים המעודכנים ל-7 בינואר 2026, ל-Threads יש כיום 141.5 מיליון משתמשים פעילים מדי יום באפליקציות המובייל, זאת לעומת 125 מיליון משתמשים פעילים ב-X. המגמה הזו נראית כתוצאה של תהליכים ארוכי טווח ולא רק תגובה מיידית לשערוריות האחרונות שפקדו את X, ביניהן חקירות שנפתחו נגד הבינה המלאכותית של הפלטפורמה, Grok, בחשד ליצירת תכנים פוגעניים. בעוד שסערות אלו תרמו לעלייה בהתקנות של אפליקציות מתחרות כמו Bluesky, הצמיחה של Threads נשענת על בסיס רחב יותר.
ההצלחה של Threads מיוחסת בין היתר למאמצי הקידום הצולב של מטא בתוך אפליקציות הענק שלה, פייסבוק ואינסטגרם, לצד דגש על יוצרי תוכן והטמעה מהירה של פיצ'רים חדשים. במהלך השנה האחרונה נוספו לפלטפורמה קהילות מבוססות עניין, מסרים ישירים (DMs), פוסטים ארוכים ואף אפשרויות למשחקים שנמצאות כעת בבדיקה. הצטברות המשתמשים מעידה על כך שהשימוש ב-Threads הופך להרגל יומיומי עבור חלקים נרחבים בציבור.
הנתונים הרשמיים של מטא תומכים במגמה זו; החברה דיווחה באוגוסט 2025 על חציית רף 400 מיליון המשתמשים החודשיים, ובאוקטובר האחרון עמד מספר המשתמשים היומיים על כ-150 מיליון. כבר בקיץ שעבר זיהו ב-Similarweb כי Threads מצמצמת את הפער מול X במובייל עם צמיחה שנתית של מעל 120%, תהליך שהגיע כעת לנקודת שיא.
עם זאת, התמונה המלאה מורכבת יותר. בארצות הברית X עדיין מובילה על פני Threads, אם כי הפער הצטמצם בחצי לעומת השנה שעברה. בזירת הדפדפנים והמחשבים האישיים, X ממשיכה לשלוט ללא עוררין עם כ-145 מיליון ביקורים יומיים באתר, בעוד ש-Threads מסתפקת בכ-8.5 מיליון ביקורים בלבד. נתונים אלו מדגישים כי בעוד שמטא כבשה את שוק המובייל, X נותרה פלטפורמה דומיננטית עבור משתמשי הווב ברחבי העולם.