אחרי ש-LG עשתה את זה מזמן, עכשיו הגיע תורה של אסוס (Asus) להניח את המפתחות: החברה החליטה לצאת מעסקי הסמארטפונים ולא תייצר יותר מכשירים חדשים. המהלך הזה סוגר רשמית את הסיפור של ה-Zenfone וה-ROG Phone, שניים מהמותגים הכי מזוהים עם החברה, שלא יראו יותר דגמים חדשים על המדפים. זה אולי נשמע כמו צעד דרמטי, אבל בשוק שבו כולם מנסים להיראות אותו דבר, אסוס פשוט בחרה להפסיק לנסות ולהתמקד בדברים אחרים. אם יש לכם מכשיר שלהם בכיס, כדאי שתשמרו עליו - הוא הרגע הפך לפריט לאספנים.
יו"ר החברה, ג'וני שי, אישר את הדברים בראיון לכלי התקשורת "Inside" בטייוואן. שי הסביר כי החברה לא תוסיף דגמים חדשים לקווי הייצור בעתיד הנראה לעין, וכי היא נכנסת למצב של "המתנה והתבוננות" על השוק. למרות הניסוח הזהיר שמשאיר פתח תיאורטי לקאמבק בעתיד הרחוק, המסר ברור: אסוס סיימה עם ייצור הסמארטפונים. עם זאת, שי הרגיע את המשתמשים הנוכחיים והבטיח כי המותג ימשיך להעניק שירות ותמיכה טכנית למי שכבר מחזיק במכשירי החברה.
הדעיכה של אסוס בשוק הטלפונים הורגשה היטב בשנים האחרונות. מאז ה-Zenfone 10 הקומפקטי והמוערך של 2023, החברה התקשתה לייצר באזז אמיתי סביב המכשירים שלה. אפילו סדרת ה-ROG Phone, שנחשבה לסטנדרט הגבוה ביותר עבור גיימרים, לא הצליחה להחזיק את חטיבת המובייל כולה מעל המים. בשנת 2025 החברה שחררה רק שני דגמים - ה-Zenfone 12 Ultra וה-ROG Phone 9 FE - שניהם סבלו מהשקות מוגבלות ולא הגיעו לשוק האמריקאי, מה שכנראה רמז על הסוף המתקרב.
נכון לעכשיו, באסוס טרם הגיבו רשמית לפניות נוספות בנושא, אך הדיווחים מהימים האחרונים מצביעים על כך שהמהנדסים של חטיבת הסמארטפונים כבר מועברים לפרויקטים חדשים בתחום ה-AI. עבור חובבי הטכנולוגיה מדובר בחדשות מאכזבות, שכן אסוס הייתה אחת היצרניות האחרונות שהעזו להציע מכשירים עם עיצובים ייחודיים ונישות ספציפיות בעולם שהופך ליותר ויותר אחיד.