חברת סוני מוותרת על השליטה במותג הטלוויזיות האייקוני "בראוויה" לטובת TCL הסינית, במה שמהווה זעזוע דרמטי לאחד המותגים המזוהים ביותר עם התעשייה היפנית. המהלך נחשף כחלק מ"שותפות אסטרטגית" חדשה עליה הכריזו שתי החברות בהודעה משותפת לעיתונות. במסגרת ההסכם, ענקית האלקטרוניקה היפנית מתכננת להעביר נתח רוב של 51% מחטיבת הבידור הביתי שלה ל-TCL, בעוד היא תמשיך להחזיק ב-49% מהמניות בלבד. המיזם המשותף צפוי להתחיל את פעילותו באפריל 2027, בכפוף לאישורים רגולטוריים.
במסגרת ההסכם, המיזם החדש ירכז את מלוא הפעילות של תחום הבידור הביתי של סוני, החל משלב הפיתוח והעיצוב ועד לייצור, המכירות ושירות הלקוחות. השותפות נועדה למזג את הטכנולוגיה העילית של סוני בעיבוד תמונה ושמע ואת ערך המותג היוקרתי שלה, עם היכולות התעשייתיות המתקדמות, היתרון לגודל ויעילות הייצור של TCL. באופן משמעותי, מוצרי החברה החדשה צפויים להמשיך ולשאת את השמות המוכרים בעולם "Sony" ו-"BRAVIA", במטרה לייצר ערך חדש ללקוחות דרך המותגים המבוססים הללו בתחומי הטלוויזיה והשמע הביתי.
המהלך יוצא לפועל על רקע הצמיחה המתמשכת בשוק המסכים הגדולים והשינויים בהרגלי הצפייה בעולם, המונעים על ידי שירותי סטרימינג ופלטפורמות וידאו. בנסיבות אלו, שתי החברות שואפות ליצור מוצרים חדשניים שיענו על ציפיות הלקוחות תוך השגת מצוינות תפעולית. סוני ו-TCL הצהירו כי הן מחויבות לתמוך בצמיחה בת-קיימא של החברה החדשה ולנצל את המשלימות העסקית ביניהן.
נשיא ומנכ"ל סוני, קימיו מאקי, ציין כי שילוב המומחיות של שתי החברות נועד לספק חוויות ויזואליות וקוליות סוחפות יותר ברחבי העולם. יו"ר TCL, דו חואן, הוסיפה כי השותפות מייצגת הזדמנות ייחודית ליצירת פלטפורמה חזקה לצמיחה, תוך שיתוף ידע וטכנולוגיה שיביאו לאופטימיזציה של שרשרת האספקה ושדרוג ערך המותג עבור הלקוחות.
הצדדים ימשיכו בדיונים לקראת חתימה על הסכמים מחייבים וסופיים המתוכננת לסוף מרץ 2026. במידה והתהליך יושלם כסדרו, המיזם החדש יהפוך לגורם משמעותי בשוק הבידור הביתי העולמי, כשהוא נהנה מהגב הטכנולוגי היפני לצד עוצמת הייצור הסינית, אך משנה לתמיד את מבנה הבעלות על אחד מנכסי צאן הברזל של עולם הטכנולוגיה.